3月8日从朴素的妇女节，到粉饰的女神节，再到骄傲的女王节，你以为是女性自我价值和自我认同的觉醒与提升，其实营销力量在其中扮演了很大成分的助推角色。
讲故事、灌鸡汤、打鸡血，以一切可能的方式帮女性说出她们心里想说的话、对女性说她们心里想听的话，就是三八节品牌营销的万能套路，比如自然堂这则号称“没有一个男人能通过的面试”的广告。
自然堂妇女节广告_腾讯视频
虽然用的是职场性别歧视、女性独立、女性自我价值等老梗，但其新颖的先卖关子再反转情节设计让故事很吸引人。
这是由五位女性主导的一场面试，她们提出了诸多刁难的问题：你上班会化妆吗？你的抗压能力怎么样？结婚了吗？你能三年内不要孩子吗？未来要照顾孩子，你能做好工作吗？每个月的那几天，你会请假么？
面试的男士们面对这些问题很困惑不解，其实观众看到这里也挺困惑不解，但恰好可以吸引好奇和注意力。，
然而这就是很多女性在职场中真实承受的压力和偏见，这些问题相当戳心，广告一开始便以强大的同理心俘获了广大女性的认同感。
“要晋升，得保证三年内不要孩子”、“我们不招女生，抗压能力不行”、“结了婚的女性，投入精力不如男性，工资自然会低一些”……看起来是不是很过分？但是这就是真实的职场啊！
企业高管Jennifer Peng说：“我会升职，也会生娃。”
飞行员赵颖说：“女人有本事，就是能上天！”
著名作家苏苓说：“女人不必逞强，但得要强。”
建筑师林夕媛说：“等王子给城堡？我自己造！”
项目经理葛亮说：“能浴血奋战的，除了伟人，就只有女人。”
反转带来强大的励志力量，足以让广大女性们瞬间忘记面对性别偏见的委屈和奋力打拼的辛苦，她们仿佛看到了那个战胜偏见、战胜性别劣势、征服生活的自己。
在这则广告中，欲扬先抑的手法用得很到位。刁难的面试问题、女性职场性别偏见调研数据、性别偏见语录一方面给后面的反转做了有力的铺垫，另一方面让广大女性感受到被理解，感受到自己的处境被看见。
反转后的励志语录给女性以希望和力量，五位不同领域活出自我的成功女性给广大女性以榜样和希望。
自然堂没有请光鲜亮丽的明星们来拍这个广告，而是选择职业真实、奋斗经历真实的女性代言人，这是其高明的地方。
因为这些人不需要“演”，他们本身就能为女性的独立与美代言，这拉近了与消费者的距离感，提升了广告的真诚度，让消费者感受到品牌传递出的诚意和价值观。
“你自信拼搏的身姿，就是最美的样子！”
“致敬每一位在职场打拼的小仙女”
“无所畏，你本来就很美”
广告的最后，文案回归到品牌本身的主题——美丽，这个落点也很稳。
不少故事类的广告其实容易出现一个问题：你讲了一个非常动人的故事，观众也很享受这个故事，但是到最后并不觉得这个故事跟你的品牌有什么关系。
自然堂作为一个美妆类品牌，通过这个广告扩展了美的定义，也丰富和提升了品牌内涵。
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