随着微信的不断普及,利用微信进行营销的活动也越来越多,尤其是微信场景营销发挥着巨大作用。
而微信在年轻人中的覆盖率极高,因此,有效地运用微信进行场景营销,对于很多相关产业来说都有很多的发展机遇。
燕窝操盘手萍萍姐《微信群如何构建场景营销》
我们通过研究微信红包、公众号场景营销,利用问卷与场景模拟进行调查,从而得出微信场景营销的相关结论。
在社群经济的背景下,传统的商业逻辑被颠覆,品牌在其构建、传播、消费、营销等环节均产生了不同程度的变革。
当今的品牌应当以社群为基础,在产品品质、品牌文化、消费情境以及社区互动等方面实现用户的全流程参与,由此建构的价值增值系统将是品牌长久生命力的源泉。
也许你已经有了一定预估
也许你已经是个有一定规模的企业
线上线下都已经不在话下,却发现传统的电子商务与网络营销技术已经没有太多优势,总是以为物廉价美就是最好,还以为战略性亏损可以实现快速的客户积累?最后却受伤的发现,就算亏本也不见得能够实现预计的销售目标。
当社群经济的崛起,社群快速变现,复制,裂变,影响力不断提升,你才发现忽视了与用户的连接让多少人离你而去,当年不在意的竞争对手已经通过社群的裂变与加持变得强大而活跃,自己的品牌却仍停留在情怀那里不愿前行?
社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。网络社群营销的方式,主要通过连接、沟通等方式实现用户价值,营销方式人性化,不仅受用户欢迎,还可能成为继续传播者。
企业,线上线下都已经不在话下,却发现传统的电子商务与网络营销技术已经没有太多优势,总是以为物廉价美就是最好,还以为战略性亏损可以实现快速的客户积累?最后却受伤的发现,就算亏本也不见得能够实现预计的销售目标。
那么，对于结构有没有一个现成的模板逻辑可以参考呢？
第一步：注重注意力；
第二步：激发兴趣；
第三步：建立信任；
第四步：促使行动；
第五步：消除顾虑。
前期目标：塑造产品价值、建立信任、唤醒需求
中期目标：打造一个销售的场景
后期目标：成交、成交、成交
社群的构成要素
1.同好——社群的成立前提
2.结构——决定社群的存活
3.输出——决定社群的价值
4. 运营——决定社群的寿命
5. 复制——决定社群的规模
运营方向
一、社群组织管理场景化
1. 组织场景化设计
2. 组织结构点
3. 细分化管理体系
案例:歌迷后援团结构
二、社群营销场景化
案例分析:优衣库
1. 品牌产品
2. 周边产品
3. 周边服务
三、社群维持场景化
1. 活动的场景化
2. 维持场景化的循环
四、社群文化输出场景化
案例分析:逻辑思维的粉丝会员
三、输出——决定社群的价值
燕窝操盘手萍萍姐《微信群如何构建场景营销》
体验是场景化营销需要考虑的要素，移动是场景化营销需要实施的渠道
社群商业的本质是“人”，与传统商业模式最大的区别是：真正拥有用户。
表现为变流量为场景，变信息为人本，变眼球经济为价值创造，重塑组织、产品、用户、生态链的一切关联。
结合你的微信社群你体验到了什么？
网友评论