知识星分享

爆款文案是一本在京东和当当文案写作业板块长期保持销量第一。该书作者关健明老师，曾在奥美公司工作，有过多次帮助企业实现文案转化，业绩提高的服务案例。他把自己曾经的实践心得写作出书，并顺利在多个平台出售让大众认识。关于关健明的个人品牌成长路径总结有几点:

1、定位

爆款文案是定位为需要练习文案写作的小白，微商或1-3年文案从业者。从最初给广告人看，到覆盖微商、文案、小白、大学生人群。

2、符号

爆款文案书名的USP定位，强调爆款2字，吸引用户关注内容。他本人还树立“关键先生”名称，打造个人专业形象照，分享360等企业线下授课来加强用户对IP人设。

3、场景

基于用户怎么更好学习文案的问题，关老师创建自己的知识星球，加强与用户的互动以及最新的知识分享。他帮助更多的人通过打造个人朋友圈人设来销售产品。

4、AARRR模型

获客。借助前期知乎分享、爆款文案畅销成为文案领域kol。他受邀在有讲、三节课、媒学院等知识付费平台录播课程，并到360企业授课，持续地吸引用户关注微信公众号。

激活。借助知识星球，抖音视频分享，线上文案训练营等产品激活愿意付费且投入时间参加学习的潜在用户参与。

留存。关老师在个人朋友圈经常推荐明星学员的故事，实际上借助赞美来给学员鼓励，让用户感动。对于为知识星球作出主动贡献，有文案能力的优秀学员，会单独组建小群，给予更多的照顾及资源支持。

收入。以师徒制的形式来发展明星学员后，通过专业知识或情感来感化学员，让这些明星学员帮他策划活动，分享个人作品，自发分享知识星球产品。并围绕文案为基础技能，通过以上多个学习训练营实现流量变现。

推荐。使用微信社群、朋友圈给予学员在学习鼓励、资源对接的帮助实现满足。让用户自发为关键先生品牌分享，达到品牌多次传播。