啥是“好文”？

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最近，不少币乎er们聊的一件事儿，就是“好文算法”。

大家都有点期待：算法上线后，会不会真像咕噜说的那样—-“看到是谁在裸泳”？

昨天，牛牛偶尔看到了微信之父张小龙六年前的演讲PPT《微信背后的产品观》。

张小龙PPT中提到：首先，用户是人。是人就会有人的那些共性。

比如，人，是懒惰、没有耐心的；人不爱学习；人会跟风；人有情感需求；等等。

那么，人的这些特征，跟看文章、写文章有啥关系呢？

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人，是懒惰的，且，是没有耐心的。

所以，对于大多数普通读者来说，长篇大论的理论技术文，会不会看？

别人我不敢妄加揣测，就是牛牛自己，除非查找资料需要，否则一般也是不愿意细读的。

在币乎，你爱看谁的文章？南宫远？白特幂？为啥？南宫的帖子诙谐幽默生动接地气，老白的帖子短小精悍超干货。他们的文章，都是“长篇大论的理论技术文”的反面。关键是，他们用通俗或浓缩的语言，讲解币圈正在发生的事儿。

这是“满足读者需求”，往深了说，这也是符合人性的写作。

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人不爱学习。

张小龙在这里举的例子是“马桶阅读理论”：如果一篇内容，在用户蹲马桶时不能看完，那么就不要给ta。

牛牛回顾自己的阅读体验和阅读习惯，发现事实情况也确实是这样。

在看到一个感兴趣的文章标题后，牛牛就迅速浏览并预判一下，这篇内容要大概花我多长时间去读？

如果三五分钟搞定，那么就立刻读下去。如果估计要十分钟以上，那就把它收藏了以后再读。

可是，收藏的内容我一般会忘记读……

你有没有这样的经历？微信收藏夹里有很多、没有打开的、经典文章。

很不好意思的说，牛牛现在的币乎收藏夹里，也有不少好文章，等着牛牛去翻牌子。

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人的群体会跟风。

这就注定了“写热点”的帖子会比较受欢迎。

这里不是说写者在跟风写，而是说，读者的关注点，很大程度上，是取决于对热点的跟风。

“录音事件”是啥？你对“录音事件”怎么看?

比特大陆要上市？具体咋回事？又是割韭菜吗？

xx新币出来了，这个币你听说过没？好不好？要不要买？

……

所以，为了解决读者的这些疑问，写者去写一篇相关的内容，是一件双赢的事。

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人有情感需求，需要被满足。

所以，有时，“鸡汤”文是不可或缺的。

熊市时，你看着账户上的账面浮亏，心情沮丧。这时候，一篇抛开了技术、经济、金融等基本面分析，纯粹激励斗志的“鸡汤”，也会让你感觉舒心一些。

你苦耕币乎，却似乎难有起色，那么，除了“提高认知、锻炼文笔、磨练写作技巧”的干货知识，你是不是也很想要一篇“你若盛开，蝴蝶自来”的鸡汤文为你加油？

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所谓“人性化”，就是“以己度人”；要满足用户需求，先满足自己需求。

张小龙说，你不可能真正理解其他人是怎么想的，也不可能满足每一个个体的需求。你能做的，就是从自己的需求出发，去推及他人。

这一点，牛牛觉得，是对币乎写手，尤其是一个币乎新写手，最好的写文建议。所以，不妨多聊一下。

我们平时在淘宝购物时，给客服发消息，会看到消息旁边有个小状态，“未读”。不久后，这个状态变成“已读”，你就知道，对方已经看到了。

那，微信要不要“已阅读”功能？

张小龙就是通过“以己度人”来决定的。（关于这一点，在“得到”产品课中，梁宁也作过解读。）

决策过程大概是这样的：

如果有这个功能，那么，发信息的人在发送之后，会不停的想：对方到底读没读？ta会不停的看手机核实。

这无疑会让发信人耗费不少时间、精力，这就违背了微信“提高效率”的初衷。

而作为一个接收信息的人，在面对一些信息时，就会犹豫：我现在要不要立刻回复？既然朋友都知道我已经看到ta的信息了，我不回复，会不会不太好？但是，我现在又没想好该怎么回复。或者，我现在根本不想回复。怎么办？

既然加了这个功能后，发信人和接收人都会有不适感，那么，索性不加了。

于是，微信没有消息的“已阅读”功能。

写文，其实也可以这样。

在写之前，问自己：我对这个话题感兴趣吗？我想知道哪些点？

在写之后，读一下：这一部分读起来还挺顺畅。或者，这一部分读起来有点晦涩。

你都有这些体会了，那么，有相当一部分读者，大体可能也是这种感觉。

牛牛自己有这种经历。

很久之前，360蹭EOS热度，发了条”EOS惊天漏洞”的新闻。那时，牛牛就跟风好奇：EOS真有这么大的漏洞吗？360那么牛逼啊，要不为啥别人发现不了，就它能发现？

于是，牛牛就抱着一贯的八卦之心，去查了资料，并自问自答的写了一篇帖子。

其实，那篇帖子写的相当没有深度，只是按照逻辑顺序呈现了一点儿事实而已，并且带有主观倾向。从专业媒体人角度来看，可能属于口水文。

不过牛牛自己倒是写的很开心。而牛牛的一位朋友，看后也留言说：你的文写的越来越好了。我知道，根据这位朋友的情况，她在说她的真实感受。

也许，牛牛以及那位朋友所在的群体，就是那篇帖子的真正用户。

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当然，你可能会说，“投资”和“学习”本来就是反人性的事。如果都按照人性的套路来，那，币乎就充斥着咪蒙式的“爆款文”，而非“好文”了。

牛牛写这些，并非是让写者利用人性弱点，制造精神泡沫。

一方面，牛牛是在反省：因为牛牛的译文向来晦涩。惭愧。所以，牛牛在提醒自己：如果要表达一些译文观点，能否用符合人性的写法表述出来？

另一方面，一千个读者眼里有一千个哈姆雷特，“好文”的标准也因人而异。但，提供“价值”，或者说，用符合人性的方式去提供价值，而非单纯抒发或发泄“情绪”，也许，应该是写好文的一个准则。