如何做好文案
一，文案是啥？是销售及服务时用的文字技巧。
二，大神平时在干啥？
1看书，形成独有观念（弃俗）推荐：电影剧本写作基础，金字塔写作基础、故事
2看电影，看镜头语言（好的文案画面感），电影就是精华的文案加画面感。推荐魔戒、大鱼
3与客户聊，客户即受众群体，他们更懂得需求，而我们更专业，更懂得表达，共情力便可以在此处训练，用简单的话总结客户的表达
（个人觉得可上知乎看看别人对好的小说有什么要求）
4走现场，现场才会有体验，才会有你所不知道的意外
5多写
三，从头到脚的全过程
1写好标题（要素1吸引点2确定的受众面3浓缩的信息4我自己加的，叫清奇）
标题技巧包括（1提问2矛盾3画饼4限制的时间与数字5巧追流量，关键在巧字6免费，可以认为是就不给读者压力，即看一下没损失的信号7将以上六种不牵强的组合使用）
2选题切入（1需求，为何要；2差异化，为何要选你的）
需求：脑图-联想法，写相关关键词，选择切入点
差异化*：1明确自身优势；2如何将自身优势发挥至作品。3把集这种优势的作品，如何与市场需求结合。
3结构搭建-总分总（议论文）、因果（自问自答）、故事（小说）
4写作技巧（1第一句话；2简单短句；3私人化称谓；4连词；5前端得精彩，消费时代慢了就被弃了）
5排版，好看才能受关注（1、字体清楚，不能太小；2、颜色；3、两端多留白；4、积极、关联度高的图片）
四，如何让文案有画面感
画面感让大脑容易记忆，画面感越强越易于快速识别与储存信息
1动词和名词，动词、定词优于形容词（180cm与高，），具体名词（单一的、可见的）优于抽象名词（一个类别、一个概念等）（饮料与可乐）
2比喻代替形容词（个人补充：其实比喻是一件无可奈何的事情，否则被人不知你在说什么，为了传递而牺牲）
3具体到细节，画面是由像素聚焦而成，越具体越有画面感。（个人补充：具体的程度要适当把握，不是越具体越好，而且只能选画面中最关键最具代表性的来具体，否则会有一种欺骗成本，即形容了一堆无用的东西又无帮助情节、不吸引人之后，别人会下意识跳过你所有的此类环节 ）
（父爱伟大，父爱具体事情）
女人打小孩、女人用藤条打小孩、女人当着全班同学的面打小孩、女人当着全班同学的面打小孩的屁股。
练习：看图说话，用三句话形容，然后先给别人看话，再给图，问差距
图片信息收集关键点：收集第一眼获得的信息，马上记录（第一眼很关键，啥是重点，别人看的话跟你感觉不会差太多）然后看重点，即图片传递的信息（正常的图片不会毫无意义，作图或者拍摄的人总是想传递什么信息）
五，好的文案有节奏感
1、简单短句，直抒胸臆
例子：凡事无绝对（乔丹）活出伟大（耐克）
优点：易打动人心、主题明确不含糊
2、活跃的动词
积极向上的态度，确定、肯定的语气（减少否定词）
3、并列的句式
包括人称、时态、单复数，都要选择缕清。前后一致
好丽友，好朋友。多一些润滑，少一些摩擦
我笑了，我哭了，我重新装修我的浴室了。（短短长节奏，且有共同连贯处）
4、押韵
头韵：批评（pp）连压：如结结巴巴
韵脚：钻石恒久远，一颗永流传；要想皮肤好，早晚用大宝；
5、双关、文字游戏
别说你爬过的山，只有早高峰（mini）
总结：文字要简单、好记，让人读起来有趣，想要持续看下去，但注意，不能牺牲传递准确、完整的信息。否则本末倒置
观后感：
1，在文案对比处，看见不少杠精，突然开悟，当你的境界不够高的时候，有时候看到好的东西，反而觉得不好，而看自己已经习惯的垃圾时，反而觉得舒心。
再者，当你分境界提升后，应不会再去跟别人抬杠，因为你一眼就能看出其中好与不好的部分，好的部分值得记下，不好的部分自动过滤，引以为戒，这整个过程也许只是一瞬间。你决不会再浪费时间，去绞尽脑汁钻牛角尖，通过否定他人而获得快感。
2表达，对于同一个事物，好的表达何止千千万万，绝对没有最好的表达，只有最适合需求的，外行人常常只能看到词藻的华丽，来评判好坏，然而只有真正需求的人，才会知道词藻表达力的价值在哪里。
劳斯莱斯的广告：“以六十公里的时速行驶在公路上，车内最大的噪音，来自你的电子钟”。这是视频里的例子，只有真的在考虑买豪车的人，才会认真去看懂而被吸引，而根本达不到购买力的人，自然不会理解，只会觉得：“静无止境”短而精炼，效果更佳。
自己举个例子，西瓜：
1乡下山瓜，物美价廉，多买多赚
2瓜多汁，甚甜
3下刀请缓，汁易飞溅，切勿与蜜食，同食蜜如蜡。
大概能感到第一个就是世面常见的，是没有设计很生活化、很随意的，第二个则是短而精，是直接的、通俗的，吸引那些有需求的，用的情况比较广泛，而第三个是具象的，有画面感、有味觉，专门吸引那些没有直接需求，潜在的、精于对比的。当然，也是随意举的例子，不必深究。
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