2020-08-26：内容电商，美团买菜

01 生鲜领域的内容页

1）除了盒马鲜生这股清流之外，另外三家的底部的功能排布都是一样，大家都把C位给了内容，可见平台把内容放在很高的位置

2）美团买菜的内容【吃什么】基于场景，早中晚夜宵；【做饭灵感】基于场景，一人食，坐月子，请客吃饭，吃点好的，做菜小白，家庭聚餐，轻脂减肥；基于口味，清谈，无辣不欢，素菜；基于地域，川湘菜，上海菜；基于菜类：硬菜，辅食，下酒菜，开胃菜，下饭菜；基于季节，应季菜；其他

美团积累了大量的用户数据，在菜品推荐上主打的场景比如时间，事件等；我猜想设计师的逻辑还是说想要提供专业的内容，解决用户在特定场景下吃什么的痛点（开个脑洞，有没有【随便】这道菜呢？）；

我觉得比较让我惊喜的点是，在菜谱首页，推荐的每一道菜的展示由成品图片+菜品名称+难度&做菜时间提示，给用户一个可靠的心理预期，我的能力行不行，有没有这个时间完成这道菜，做内容不仅是告诉用户这道菜真的很好吃，而是帮助用户最后能把这道菜做出来；

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进入每一道菜的详情，首先还是菜品，名称；难度&时长的提醒；还有主厨物语：低脂营养；

然后是食材清单，花了很大的篇幅去介绍；然后是食材选购，在底部强提醒也有食材选购的入口；

然后是烹饪步骤；最后是相关推荐；

我觉得这样设计的好处就是非常清爽，没有额外信息的干扰，可以让我更关注于做菜这件事情上，专注于完成一道美食，而不是去看别人的评价，不会让别人的评价影响自己的选择和口味；

发现：转发，购物车是放在右上角的功能区的；收藏菜谱，食材选购是位于底部功能区的；底部功能区字体更大，鲜艳的绿色做强提醒，猜测对于菜谱内容来说，用户更多的是选择收藏菜谱，平台用强提醒强调食材选购，促营销；这也可以看出，菜谱主打内容，而不是社交，唯一互动通道，转发隐藏在了右上角，而且转发设计还不是很友好==

但不好的地方就是，我对这道菜的口味没有预期，我不知道这个菜好不好吃，别人做的好吃，那我自己做的会不会好吃？

另外如何激励用户坚持做饭？我们通常会尝试一个菜品，但是失败，或者兴致过了之后就不会有兴趣了，所以社交内容，分享内容是由这种潜力可以驱动激励用户去分享自己的美食并坚持做下去的，不知道设计师是怎么考虑这件事情的，美团买菜右上角有分享的功能，但是这个功能的设计就很迷，我不知道你分享的东西是什么？我为什么要分享，所以我在想在点击分享的时候是不是先出来一个海报，让我知道我分享的是什么，最后再决定是否分享？

总结：

1，美团菜谱围绕场景打造内容，希望解决用户再某个场景下吃什么的问题；

2，首页菜品推荐两个有效信息：难度，时长，使得用户可以预期自己是否有能力，有时间完成这道菜的惊喜点；

3，菜品介绍页面，功能模块清晰，可以让用户更加专注于买菜，做菜这件事情本身；

4，菜谱交互重在收藏，转发隐藏，没有互动通道，意在打造做菜的沉浸感，从而忽略互动社交的因素吗？

5，疑问是不知道这道菜好不好吃，

6，怎么激励用户持续做菜？社交，转发是不是要做重起来？我觉得设计师应该也有考虑这个问题

思考：

如何做生鲜的内容，准确的说是如何做美食制作内容？

个人认为可以考虑的方向是：

1，用户对在美食制作过程重的需求是什么？有什么痛点？（如何调研需求，可以从用户的人口学信息，问卷访谈中详细了解）

2，用户关心的内容方向是什么？后台数据 vs 问卷数据在多大程度上可以提供方向上的建议？如何取舍？

3，做饭的本质是什么？享受制作的过程，吃到美食的那一刻，分享的那一刻，坚持做饭的过程，省钱的乐趣...不同的人想从做饭中获取的东西是不一样的？如何平衡？

4，内容是否要做社交互动的环节？

图片：

文档：2020-08-26：内容电商，美团买菜.note

链接：http://note.youdao.com/noteshare?id=c75f354763184eee7429ae3922ab4910&sub=01935B566140415CB37E58B1B0380F96