第十六章文案的顺序

当你知晓认识对象的重要性；知晓在一则广告中所有元素的目的是：让客户开始读第一句话；（好像抖音啊）你还要知晓所有使读者一口气读到结尾的公理

文案必须流畅，连贯，讲得通，便于理解，每一个想法和逻辑都要和上一个联系到一起

因为往往优秀的文案就是在文案的下一句找到上一句的答案，这很不可思

引导读者

我们没有让客户站在我们前面问问题的优势，我们必须雕琢自己的文案，用文字的力量引导客户提出我们乐意回答的问题

1.写标题，它吸引读者嘛？

2.然后写幅标题，促使读者进一步阅读嘛？

3.然后撰写一幅图加说明文字，它能够强势到让读者开始读第一句话到最后嘛？看图中流程

流程图的逻辑进程

学习流程：一个标题，一个副标题，然后写第一句话、第二句话、再下一句话，直到写出一篇完整的文案

值得好好看的图

按逻辑顺序流淌

一份流程图，去寻找广告的流向是否正确，是否在正确的时机提出问题，是否打造了文案的环境，哪些问题你肯定会被问到，你是否在流程里找到。

你使用的预测问题的顺序和文案的流向，才是真正在这个阶段的文案写作过程中起作用的东西。

公理13

你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答他们，就如同这些问题是面对面问的一样。

（好像这个作者每一段话都是为下一段话做铺垫）

你要知道你对一个产品或一种服务知道的越多，就越可能提出独特的文案视角、产品定位，或者好创意

最简单的方法就是：你要卖这个东西，你有哪些问题，你想要怎么卖出去，给自己准备很多创意

准备一个大创意

将你的概念视觉化，然后看一下它怎么能跟你广告联系一起，然后想想你的问题和你概念是否一致。然后停止工作，开始酝酿

然后开始写标题，吸引人们注意的重磅炸弹，一个足够短又吸引人的副标题，引人入胜，抓人好奇心。然后写出文案的第一句话，短小直中要害，强大到足以让读者去读第一句话。抢到到进入滑梯

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将你的广告图表化。开头的几个段落在广告中起什么样的作用？情感上的诉求是什么？你预测到这些问题并回答他们了嘛？满足客户的需求了嘛？回答这些问题时你直率而诚实了吗？（来自灵魂的问答）

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试着将你的广告模式化

‘’模式化“去抄你很喜欢的广告的海报。第一眼望过去就能知道原作者是谁的那种。哪个作曲家不是模仿了几千遍的莫扎特的音乐，画鸡蛋的画了多少遍鸡蛋才出名。所以模仿然后有自己的特色。

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重点：当你在构建自己的广告的时候，你所经历的基本步骤和思考过程。关键是并没有客户坐在你面前，所以必须以客户提问的顺序来预测客户问题！