家电定价的终极探秘之顶级品牌如何塑造？

作者: 7fcd4985c020 | 来源:发表于2020-09-21 22:30 被阅读0次

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今天去这个城市地标建筑的城市综合体与朋友谈一些事情，在等人觉得无聊的时候去一个家电大卖场兜了一圈。

被这些顶级家电品牌与知名家电品牌的价格差距给惊吓到了！后者的价格还不到前者的一个零头，经查询网络上的售价，确实存在着巨大的差异化。

这样就有一些问题要思考，为什么两个品牌价格的差别如此之大？顶级品牌如何被塑造？

如果单纯以品质来作为检验标准，那么消费者通常可能接受的价格差别最大在1-3倍，毕竟不论你用再好的材料，再优良的工艺，这个价格足以覆盖成本。

而基于消费者对品牌认知度高低的不同，定价的差异简直是天壤之别。它们单价可以相差5倍，10倍，甚至20倍。纵观世界顶级品牌的打造，一条路径是历经岁月的磨洗，开创者的不懈雕琢，例如汽车界的奔驰，宝马；化妆品界的香奈尔，迪奥。另外一条路径是产品开始开发的时候就定位很高，拉开了与其他产品浩瀚的边界，在其定义的领域没有任何对手，是孤独唯一的存在。例如特斯拉汽车，大疆无人机。后一类虽然是在短时间内实现品牌的快速传播崛起，但是这里面无疑都创始人的前期的厚积而薄发。起得太快的品牌，如果没有走好坚实的每一步，倒下去也会很快！