近几年，如果问“全网流量最大的种草基地”是哪个APP？那么非小红书莫属。除此之外，小红书也算是“生活百科全书”，护肤美妆、烹饪、宠物、手工、明星八卦、影视动漫、旅游分享等形形色色的内容，都能在这里找到。而基于小红书瀑布流的交互形式，往往令用户欲罢不能，沉浸在刷刷刷的快乐里。
在享受快乐源泉的同时，有越来越多的素人用户加入小红书，开始了写内容发笔记之路。
笔者根据自己的体验观察，来简单说说小红书内容的推荐机制，并针对萌新用户附上“笔记如何获得更多流量”的贴心指引。
曝光位置
用户在小红书发布的内容，主要曝光在以下位置：
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发现页
大部分笔记是根据用户最近的内容浏览行为推荐其他相似内容，一般都是最近发布的。也会展示你关注的用户近期发布的笔记。并且，还会穿插着推荐品牌合作笔记、广告笔记、赞助内容等。
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关注页
关注的用户发布的笔记。 -
同城页
附近30km内的用户笔记。 -
搜索结果页
很多用户使用小红书，目的性都比较强：搜索化妆品评测、搜索教程等。因此「搜索结果页」是大多数笔记的主要曝光地。
推荐机制
推荐的内容类型
推荐什么样的内容，主要来源于用户浏览行为。包括：
- 最近搜索行为：用户之前搜索过「口红」，则会推送口红相关的内容。
- 最近点击行为：在Feed流里点击「摄影」内容，说明用户彼时对这方面内容感兴趣，因此推送摄影相关的内容。
用户的这些行为是经常变化的，因此推荐的内容也会与浏览行为保持同步，踩在用户的兴趣点上，以实现内容的精准匹配。
算法会从点击率、点赞量、收藏量、评论量、转发量等几个维度的权重，判断内容的曝光程度。在「发现页」看到的往往都是以上几个维度数量可观的笔记。而在「搜索结果页」，这些权重相对较低，数据好的和数据不好的笔记会交叉推荐。
内容相似性的判断
那么，如何判断哪些内容是相似的？主要依据：
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关键词
包括：标题关键词、正文关键词 -
参与的话题
小红书笔记话题目前有15种类型，涵盖了生活的方方面面。每种类型下面都有很多热门话题供用户参考选择。
话题选择页
笔记如何获得更多流量
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标题要包含关键词。（不能偏离正文内容）
在2019年的某个新版本中，小红书官方明确提示：“填写标题会有更多赞哦”。可见标题在小红书判断内容类型的权重里占据重要地位，因此取个好标题是能否分得更多流量的关键。
不擅长取标题的用户，可以学习高赞内容是如何取的。
举个例子：
内容是做了一道菜、教大家怎么做的，但是标题却写【今天做菜很开心】【第一次下厨】，这样来自搜索的流量势必不容乐观。
如果改成【家常菜小炒牛肉 简单易上手】【好吃到舔手指的可乐鸡翅 超下饭】，那么被搜到的概率将大大提升。
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图片清晰美观，能吸引人，大字报是种不错的方式。
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加入相关话题或话题活动。
其中，话题活动流量大于普通话题，更容易获得流量。
- 话题活动：由小红书官方发起的活动。
- 普通话题：任意用户都可以创建的话题。
话题活动与普通话题的区别.jpg
以上就是笔者使用小红书观察所得的分享，希望能给大家带来一点启发。
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