随着全面推进乡村振兴战略的深入实施，我们越来越发现，要构建符合乡村发展实际的乡村商业体系，着力点是把乡村的实际情况与时代发展结合起来，找到联系互动的纽带，最根本的是要符合乡村发展实际。从实践看，农村电商与传统产业的融合推动乡村消费环境提升，为乡村振兴提供了重要途径，更成为赋能农民群众幸福感、获得感、品质感的重要内容。尤其在边远乡村，“地多、人少、赚钱花钱都难”的真实现状，困扰着一大批心有余而力不足的乡村“生意人”。村里小商店“环境差、商品乱、管理弱”等更是农商户“躺平”的小姿态，成为乡村环境提升的“重要瓶颈”。在云南省丘北县，一个乡村小店的“生意经”，却带给我们对未来乡村商业发展不一样的深度思考。
丘北县八道哨大布红村民委龙嘎老寨，是一个普普通通的典型小乡村。村寨常住人口只有100来户，大部分青壮年都外出务工，居家留守的多是老年人和小孩，消费基础较差。但是村里有一家农村电商综合服务示范店——悦家超市生意却非常火爆，着实令人惊诧。店主杨猛登是白族，妻子刘金述是汉族，是一对“完美”的乡村“夫妻档”小超市。每天，丈夫杨猛登负责采购、维修，重体力劳力活儿都包圆；妻子刘金述负责卖货、送货......这家置身偏僻的小店的生意开业至今一直红红火火，夫妻俩每天都在紧张忙碌着。
每一次路过进去跟他们聊天，刘金述就是这句口头禅，“忙疯了，天天连吃饭都没时间。”在他们店里待上半个小时，就知道他们是真的忙。一户种黄菊花的村民打电话过来，要他们抓紧帮忙配农药；有户家里在装修，需要订塑料水塔。家里的喷雾器坏了拿来修理的，家里要做酒席来订菜的，周边村上小店打电话过来要订货的，悦家超市供应链团队来送货需要清点的，老年人打电话要送油到家里去的，眼前还有个小朋友买了瓶牛奶等着找钱的，还有几个人急着寄快递、取快递......从做生意角度看，这家小店真的把农村生意做到了极致。多次接触下来，我们慢慢也摸透了他们“夫妻档”的生意经。
一、紧贴需求做生意，错不了。
来到龙嘎这家悦家超市，里面的“村级”商品真是应有尽有。大到农机、小到螺丝，日用百货、生鲜、药品等等一应俱全。按照刘金述的话来说，只要村里老百姓想要的东西，我都会去给他们去找到。她指着店外堆着的大水罐说：“我们这里很多小村子常常缺水，为了帮助老百姓找到最合适的装水罐子，我到昆明跑了两天才找到这个大塑料罐厂子。我们最火的时候一天订了100多个出去。咱老百姓都说实惠又实用。”就这样，小店成了乡村各种需求的“万花筒”“百宝囊”。她边忙活边说，听到百姓需要什么，就进什么。每天就连周边村的老百姓都纷至沓来，有了人气，财气也差不了，生意自然会火爆起来了。
二、用心服务做生意，错不了。
乡村开店，靠得是人流，做的是人情，赢得是服务。杨猛登夫妇是土生土长的本地人。乡里乡亲都喜欢来他们店买东西，不仅仅是因为店里商品丰富，价格公道，最重要的是把这个小店当作了日常生活中的一部分。老人行动不便的，家里的米面粮油都会送到家里去；村里的小叔、大哥在家喝酒请客不方便，打个电话发个微信，他们夫妻马上把酒水送到家里；村民家里农机坏了找不到零件，一句话，杨猛登马上开车到城里帮忙找到送到家维修好，夫妻俩也把每一位乡亲当作了相濡以沫的一家人似的。按照刘金述的话，“我们是做生意的，也是为乡里乡亲排忧解难的，怎么方便怎么来，他们照顾我生意，我做好服务是本分。”
三、顺应趋势做生意，错不了。
如今，在夫妻俩的努力下，小店渐渐地做成了龙嘎老寨小山村里的“大生意”。因为生意做得好，周边很多乡村的小店找过来谈合作。夫妻也不藏着掖着，面对面地讲、手把手地教，把邻村一个个小店的生意同样热热闹闹地做了起来。
2020年，按照国家电子商务进农村综合示范项目建设要求，丘北电商开始选定“夫妻档”作为农村电商服务站，传统的小店又增加了电商服务等内容。“微信群”“快递配送”等更让这家小店焕发了新活力。
2021年，丘北电商再次升级一批服务站，联合本地商贸龙头企业乐每家超市，重点打造农村电商综合服务示范店——悦家超市，帮助龙嘎悦家超市建立了消费品供应链配送系统，提升了消费环境、改善服务质量、做好商品库存管理，小店的管理和环境都从根本上得到了极大的提升。刘金述说：“效率提升了，生意轻松了，但每天生意还是很忙，是因为农村电商把我们的服务范围延伸了。周边的小店、乡村的老百姓跟我们的距离基本上都在手机里了，通过手机，我们可以直接从悦家供应链系统下单订货，通过手机和周边小店也可以直接下单，我们送货。通过手机，老百姓想要什么都可以迅速把需求告诉我们，通过手机，老百姓可以把想卖的农产品告诉我们。我们直接帮他们放到乐每家超市农产品直销专柜去卖，老百姓方便了很多。”
在她的语言里，我们感受到了一个乡村小店带来的改变，也感受到了一个未来乡村商业形态对于乡村百姓生活的重要性。
新时代发展新业态，“以店为媒”带动乡村共同富裕，则是云南省丘北县乡村振兴建设中的一个重要缩影。近年来，从城市到乡村，“生意难做，难做生意”的声音成为少部分人的口头禅。疫情、市场环境等也似乎给很多人的“躺平”找到了一个很好的理由。事实上，从杨猛登“夫妻档”小店案例来看，不是如今背景下生意难做，而是应该怎么去做。2022年5月，商务部研究院专家李建华来到龙嘎悦家超市，就县域商业建设行动进行调研。在了解龙嘎悦家超市的经营情况后，充分肯定了龙嘎悦家超市“连锁超市+电商服务+快递超市”融合发展的模式。他指出，这对正在推进的县域商业体系建设将起到重要示范作用，同时对高质量建立“供应链下沉，快递下沉，服务下沉和农产品上行”等方面工作提出了许多切实的建议。
丘北县工信商务局局长谢金伍在调研中强调，“民生无小事。老百姓的幸福感、获得感其实很朴实，心里有百姓，小生意也能做成大市场、大民生。这里乡村商业的发展壮大，是丘北县深入推进乡村振兴工作的重要内容。丘北县将脚踏实地地在调研市场基础上，构建农村新型商业体系，扩大以乡镇商贸中心为核心，连锁超市+快递超市+电商服务融合模式的覆盖率，扎实做好乡村商业体系建设，积极探索共同富裕及农村创业创新的区域模式及样板。”（徐小波 刘北南）
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