谁也不知道游戏的寒冬什么时候是个头。
从今年开始，游戏产业似乎一下子入了冬。宽松的大环境不再，监管逐渐收紧，审查出的问题层出不穷，行业红利消失，行业巨头在暴风雪中瑟瑟发抖，游戏行业的一众小公司更是举步维艰。
游戏版号全面暂停发售。
3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未通知暂停期限。
监管收紧，调控游戏新增数量。
8月30日，笼罩在阴云里的游戏行业再次遭遇政策高压，教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，称将“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商务运营数量”。
告别野蛮市场，游戏市场接近天花板。
中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》中显示，今年上半年，中国游戏产业实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%，成为近十年的涨幅新低，而过去三年来，这一增幅同比达到21.9%、30.1%、26.7%。
整个游戏市场哀声一片。
在《综合防控儿童青少年近视实施方案》发布的第二天，腾讯股价暴跌5.1％，市值蒸发1542亿元；网易暴跌7.19％，股价创2016年6月以来新低；完美世界一度触及跌停；三七互娱跌幅超过9％。
据金融数据服务商Wind数据显示，今年以来，52家游戏类上市公司中，45家股价下滑，38家跌幅超过20％，正负相抵后，52家公司总市值蒸发超过8566亿元人民币。
游戏版号的停发时间已经超过半年，并且还未有恢复的信号，许多游戏公司市场布局的节奏已被打乱。国家广播电视总局网站数据显示，2017年国内过审手游数量为9254款；以此来推算，今年卡审批的游戏已经有4000多款。
新游戏上不了线，已有的游戏又被管控（如博彩类游戏全面下线、棋牌类游戏大整改），环境变得越来越恶劣，许多小公司已经难以为继，提前出局。
游戏行业的产品荒
2018年Q4厂商预发新品
（图片来源：手游那些事儿）
从数量上看，根据网上公布的2018年第四季度68家厂商预计Q4发布的157款新品（去除联合发行的重复产品）信息，对比Q3季度下降了超40款，Q4季度手游新产品的发行量再创新低。
显然在“游戏限牌令”不知何时结束的情况下，即使是厂商囤了版号，也是坐吃山空，缩减发行量无法避免，腾讯、网易两家大厂第四季度的新品更是创造了近两年最新低。
从类型上看，虽然《王者荣耀》的火热带动了MOBA 类的手游，总体呈现流水和时长双高的状况，但因为头部产品太过强大难以匹敌，MOBA游戏很少有厂商试水。
当传统品类市场竞争愈发乏力的情况下，厂商们不得不换个思路，在大厂覆盖较为薄弱的领域加以推进，以此获取更大的市场空间。
因此在总量下降的Q4季度新品中，SLG游戏的上升势头十分亮眼，并且细分领域愈发受到厂商关注，竞技、放置、沙盒、模拟经营、二次元、塔防游戏等细分品类整体占比有所上涨，超过四分之一。
而MMO、RPG类型手游拥有容易传播的社交属性，又是吸金大户，且用户所用的游戏时间相对较低，符合“高消费能力和高忠诚度”的重度游戏用户的特性，因此在第四季度依旧占了大头。
从各厂商Q4的新品中，另一个特点也引人注目，那就是IP。
腾讯三款新品，款款IP加身，总体IP游戏数量占总数近四成，游戏公司总会除那么一款IP游戏，游戏厂商们对IP爱的深沉的原因可能还是因为IP自带热度，无论是制造话题快速获取用户还是降低引入成本上，IP仍然具有一定的优势。尤其当新品骤降，IP产品将更具竞争力。
流量和用户同样稀缺
今年的App Store游戏榜主要由常年占据第一的绝地求生还有稳定在top10内的王者荣耀，以及其他腾讯开发的游戏组成，App Store 游戏榜top10中腾讯有时能够包揽其中6个，剩下的top10席位还得有两个留给网易，剩给其他厂商的空间已经很小，就算能够突破重围，也只是昙花一现，马上就回落了，只能说铁打的腾讯，流水的兵。
Sensor Tower应用情报平台数据曾揭示了一个有趣的现象：自2014年初以来，旗下有一部App打入中国App Store免费榜TOP10的多产发行商中，有81%均昙花一现，即所推出的诸多App产品中仅有一部曾挤进前十强，其他产品从未入过榜。
在游戏榜单上出现的一部分App是因为飞速在社交网络上蹿红而获得大量下载的游戏，比如Hit-Point旗下《旅行青蛙》、paper games的《恋与制作人》，久远一些的例如2016年夏季由微派网络出品的热门小游戏《贪吃蛇大作战》、以及ustwo公司于2015年底飙增的《纪念碑谷》等等。
当然还有一部分是宣传或是打量而上榜的，除了腾讯、网易等大型厂商有能力持续推出多部风口App，对于绝大多数发行商来说，这是一项可望而不可即的成绩。所以很多游戏想要上榜，都会选择打量，但好不容易上榜了，也会因为刷榜、侵权被下架，许多产品都是在榜一天，就直接被下架了。
游戏产业通过从各个游戏平台“抢”用户，完成了最初的粗放野蛮式增长。如今“人口红利”已过，游戏用户拥有了更多的选择权，对游戏公司而言，入市门槛在提高。头部企业的强势让行业的集中度越来越高，大厂挤占大部分流量，留给其他厂商的空间越来越少。
游戏厂商还能做什么
游戏市场竞争愈发激烈，大厂不断扩张，小厂求生欲强烈，游戏厂商们还能做什么，似乎从新品动作以及App store可以看出些端倪。考虑细分市场
避开依旧强势但竞争激烈的MMO、RPG、卡牌、MOBA类，或许从女性向角度和一些细分领域能够有所收获。
2018年1-6月，中国游戏市场女性用户消费规模241.5亿元，同比增长13.5%。今年，由于《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏的爆红，女性用户被提到了更重要的位置，诸多厂商都在探索更多的可能。
借势热门IP做优化
对于不是土豪的小公司，在保证产品优质的基础上，不妨借助热门IP强大的带量效果，为自己的APP更多引流。
开发者们可以关注近期热门IP的动态，随着IP的热度周期调整关键词覆盖。但也不可盲目借势，在优化关键词的基础上，可以尝试增强关联性。如果相关性不高，即便占到了热门IP搜索结果的前几位，带量效果也不见得会很好。
注意避免侵权风险
AppStore已有针对部分侵权行为的处罚（如下架《刀塔传奇》），持有IP的多家厂商也在不遗余力地维护版权（如完美世界对北京火谷及昆仑万维等公司提起诉讼，控告《水浒Q传》非法使用金庸小说人物形象侵权，并索赔1480余万元）。所以在借势热门IP时谨慎使用，尽可能避免出现这类侵权行为，以免遭到App Store的处罚（下架、封号）。
合理优化榜单
在大厂挤压市场的情况下，App Store作为重要的展示窗口，许多公司为例曝光量，刷榜做业绩已经成了惯例，但是看过太多在榜一天或者两天就掉榜、清词、下架的例子，还是得不偿失。所以打量要克制，可以遵循少量多次的原则上榜，一定要选择真实用户的积分墙，千万别用机刷，头铁的话很容易撞苹果的枪口上，毕竟现在下架的应用还少吗？
除了绝地求生和王者荣耀
你还玩什么游戏
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