主流媒体信息流后台对比分析

现在随着信息流业务的快速增长，各家媒体服务商都开始注意这方面产品的开发。百度之前的重心放在SEM上，最近也把信息流业务作为重点开发项目。下面先用思维导图来展示几大主流媒体信息流投放管理平台的功能点。

百度信息流 头条推广 智慧推 广点通

从功能上看，几家都差不多。不过百度的页面设计逻辑有点混乱。比如下栏中的历史操作记录和智能物料推荐的功能也就是一级菜单栏的工具中心里面的功能，显得排版有些臃肿和累赘。此外，打开一级菜单栏中的资产，你会和我一样懵逼。图片和定向包的管理居然放在这里面，逻辑上根本说不通，并且会让优化师找定向包管理的时候大费一番周折。具体看下图：

功能重复标注 资产菜单逻辑混乱

其他几个平台的逻辑就要清楚很多，着陆页这几家都一样。都是中间显示广告计划-广告单元-创意，用来引导用户进行账户的构建。然后就是进行投放，然后看报告对一些关键词或者定向方式做一些调整来达到优化投放的目的。头条这一块做得早，做得也是最细的。从工具箱的菜单栏里也能看出来，这几家对图片和文字的要求也都不一样。具体如下所列：

百度信息流对物料的要求 头条的物料格式要求 智慧推对物料的要求

其中智慧推针对投放的不同的腾讯旗下的产品有着不一样的要求，如腾讯新闻客户端，微信等。为了便于操作，智慧推推出了一种跨媒体投放的格式要求。满足这个要求的话可以推广到腾讯智慧推旗下的任意一款产品。这个是极大的改善了用户体验，不用去手动去改格式去投不同的平台。

最后来看一下腾讯的广点通的格式要求，由于分类太多。我这里就用截图来表示一下信息的格式，有需要的可以来参考一下。

广点通对信息流的物料的要求

以上就是我对主流媒体信息流后台的一些总结和看法，希望能结合这些加上自己的一些思考去做一款好的信息流产品。