头条号的游戏规则

16年9月的时候，今日头条宣布投入10亿扶持自媒体视频作者，大量新媒体从业者大量涌入开发这块新领域，那么在这里又有什么样的与众不同的游戏规则值得我们关注呢？

头条号目前可以发布视频、文章、图集、趣味测试。当前比较火热的应该是视频板块。基本今日头条上的视频播放量基本都是百万级别的，可以匹敌那些深耕运作的自媒体大号们。这是一个非常奇特的现象，值得我们去关注和研究，在抛开那些所谓的垂直社区或者像知乎这样的高逼格社区，这个目前已经有5亿多用户量的巨型APP具备着完全不同的特质的。

体量大阅读量大，但也存在着一些显而易见的问题，众所周知今日头条的受众十分广泛，而更为重要的是大部分受众集中于三线开外的城市，目前的几乎所有国产手机都会预装今日头条，加之大量的广告投放，揽收了大量用户，中国互联网中的重要组成部分，普通网民。所以在这样的一个用户状态下，只能是搏基数，赚广告费。与微信公众号有着显而易见的不同，所谓的大V，所谓的意见领袖们其实在今日头条上并不是非常显眼，在大量的信息推送下，不值得自媒体人进行用户的深度耕耘。他更像是一个内容分发平台，而用户运营机制也许是今日头条想解决的，但现在并没有体现出一个好的方案。

所以可以这么说今日头条就是扎扎实实的一个新媒时代的综合性新闻网站，与传统和现在垂直化的那些媒体不同的在于他的内容推送机制。

内容推送机制，基于用户阅读记录去辨识出用户喜欢的领域，给用户贴上标签，推送的内容都是基于用户标签的，最直观的感受就是，作为用户会渐渐的发现似乎经常推送的都是自己经常看的，而新鲜的，其他领域的基本都看不见了。比如说一个喜欢看娱乐八卦假如他基本不看数码科技类资讯，那么此类资讯在推送中的频率就会变得特别低。这是个有点像捆绑销售的游戏规则，直接绑定了用户的信息来源，也许很多人会感到不舒服，比如我在使用一段时间以后就卸载了，因为实在无法接受不断推送来的历史类文章，但却又缺乏质量，变成都是一种爽文，味同嚼蜡。

内容推送机制和运营的平台工具决定了这样的平台如果你辛辛苦苦撰写的原创文章或者说创作的原创视频未必能够真的火起来。相反，一个吸引眼球的震惊式标题，加上一些福利配图，就能迅速吸引大量流量，然后获得和今日头条分成的广告费。简单粗暴，只是也许从某个角度讲，大头都被今日头条赚了，而多数人只是成为他的搬运工。

再说说今日头条的头条号具体规则吧，一个身份证只能注册一个头条号，一个头条号必须度过新手期才能参与广告费分成，而所谓的新手期，其实就是你要去了解和适应头条号的一些推送规则，而这些规则实质上今日头条并没有明确表达。

总结来说头条号目前看起来并不是一个非常适合作为自媒体人运作的平台，尤其是高质量原创内容的，因为在当今如此多投放平台的情况下，这个用户质量和运作模式感觉更像是今日头条吸引内容的方法而不是做一个好的平台。