项目背景：
作为超级品类日，我们希望这个品牌给人输出的印象是
能洞察消费趋势，更懂用户生活形态的一个品牌。而非
单纯的品类大牌打折促销的活动
策略思考：
我们凭什么能够输出这样的印象？
底层框架——通过售卖大数据能够折射出目前的消费趋势和形态
内容组成——对于折射出的消费趋势和形态，我们需要用更有洞察力的
方式，从感性层面与目标人群进行情感沟通
人群洞察：
她们虽然所处的地域不一样，1线-3线城市的分布
她们的经济基础也不一样，不是所有人都能使用大王等品牌
她们都认知观点也不一样，不是所有人都觉得有必要买更贵的产品
但，她们有共同的身份和标签
她们都叫做母亲
作为母亲，从大趋势上而言是越来越“讲究”的
这不值一说
重要的是 “讲究”的背后，都有一颗想当好母亲的心
但——
并不是所有人都能完全认同
看不见的讲究背后，她们隐藏的焦虑和自我微小的质疑
创意策略：
以一个第三者的身份，对所有努力“讲究”的母亲对一份独白
而这份独白的背后，是品类日里积累的大数据的体现——
懂数据，更懂你！
文案
/
画面
#
/没有人能够说
我已经做好了当妈妈的准备
#新生婴儿的大数据，孕妇的特写、孩子的笑脸
/他长得很快 而你总担心学得太慢
你开始处处讲究
#孩子爬行、蹒跚学步等
你变得强势
敢于挑战传统
#和长辈关于纸尿裤和尿布之争
你求知欲旺盛
透气性 吸水性 材质的成分都想了解
#上网查资料，去店里亲自试那些材料
你变得严谨
成为资深的口碑分析专家
#一群宝妈聚在一起讨论
你又很感性
总想给它最好的一切
#开心的买更高端的纸尿裤
对了
你还很贪心
只为赢得换纸尿裤时他的开心
追求便捷和高效的带娃姿势
#ip定制款产品特写 容易穿的纸尿裤
因为他的到来
你开始真正努力去讲究
但我们知道
这和矫情、龟毛、虚荣无关
#在行走中，迎接很多负面的文字
你的讲究
都是在他们看不见的地方
而这一切
正是我们努力的意义
#纸尿裤构成的一个安全 纯净的场景
理想生活 酷爱讲究
让讲究变简单
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