在广告界，一直流传着“创意为王”的定律。有了好的创意，你的广告就能被更多人喜欢并记住，其实这是一个错误的“自嗨”认知。
真正让广告变得有效的，恰恰是听上去很没有创意的一个原理——重复效应。重复效应有助于记忆加深，这个结论来源于一百多年前精神分析学派创始人弗洛伊德的研究成果，他总结说：当对一个问题的重复超过十遍时，人们会把某个信息内化为自己的知识体系。
有关于重复效应对品牌产生的作用，最典型的例子就是脑白金了。即使再视而不见，相信你也能说出“今年过节不收礼”的下一句，“收礼只收脑白金”。这条没有创意、表达俗气的广告语，在每年春节、中秋节这些最高频送礼时刻进行洗脑式宣传，并且坚持了几十年的重复投放，渐渐成为每个人耳熟能详，记忆深刻的“国民广告”，也为企业带来了上百亿的销售额。
而中国的大多数企业喜欢追求广告的创意表达，上一个新品就发一轮新广告，每次投放广告都喜欢尝试各种新鲜的渠道和形式，频繁更换表达方式。这很有可能让广告离消费者越来越远，造成广告费有一半甚至更多的浪费。
广告变有效的简单办法
总结来说：
一、广告内容最好一致，也就是不断重复同样或相似的内容，不要盲目追求创意以免导致本末倒置。
二、持续投放才有作用，尤其在关键时刻重点突击、饱和突击，以确保广告被目标受众充分认识到。
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