【微信营销】第三十四招

像做广告文案一样做公众号标题

2014年5月22日，腾讯云总经理陈磊称，微信公众号数量已经超过300万，且每天新增的企业公众账号超过8000。截止本书完稿时的11月上旬，有消息称公众号已经超过800万。

这样快速的增长，这样庞大的数据，导致公众号打开率急剧下降。一项小范围的调查表明，2013年年底，公众号文章的平均打开率通常都在订阅量的十倍以上，而到了2014年8月，平均打开率不足五分之一。

公众号打开率越低，公众号标题就越重要。如果标题不能引发受众的兴趣，那他根本不会打开来看。广告领域早有结论，有70%～80%的受众只看了标题就会走人，根本不会去看内容。从这个层面来说，标题甚至比内容更重要。

要像做广告语一样做公众号的标题。适合在平面媒体上发的标题，在公众号上往往是不适合的。首先是字数，平媒字数通常以4到10个字为宜，但公众号标题就要长得多。通常来说，不超过30字都是可以的。这是手机屏阅读两行的长度，而公众号标题能呈现两行。公众号推送时呈现的字数要稍多一点，但是转发到朋友圈或是好友时，标题左侧要显示图，就占了标题的位置。所以最好还是不要超过30字。当然也别太短，太短信息量小，就浪费了这个宝贵的位置了。

鉴于公众号折叠后，最新的公众号只能显示一行内容，标题最好也能分层次制作。第一层次标题是最重要的、最能吸引人的，第二层次标题是对它的补充和递进。第一层次标题加上公众账号名称的字数，最好不要超过15个字。在标题前加栏目名也不合适。放到标题后面好了。

洪威分享

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