早起读书现学现卖# 第5期 《大众传播理论：范式与流派》页码P189-198
笔记：
1.两个不完全相等的集合的交集肯定小于其中任何一个集合。
2.社会认知研究的是人们如何从社会环境中获取信息，并如何形成推理的过程，包括人们如何对他人或是社会群体、社会角色以及人们自身的经验做出判断。
3.基模是一种认知结构，它代表着某个特定概念或刺激的有组织的知识，一个基模既包括概念的各种属性，也包括这些属性之间的关系。基模代表着一种先入为主的、自上而下的过程。它描述了我们头脑中已有知识对当前信息处理过程的影响。
4.基模常常是由原型和典型两种形式同事构成，形成错综复杂的网络结构。当我们在对某一个群体不太熟悉的时候，我们容易用抽象的原型来判断其特征，容易产生负面印象，而随着我们对某个群体的认识越深入，越会倾向于将其看做是一个个不同的个体，容易产生正常印象。
5.根据涉及内容和对象划分，基模共有五类：个人基模（我们对特定个体的特点和目标的看法）、自我基模（我们对自我特征的看法）、角色基模（指由社会地位、身份产生的期待）、事件基模（剧本，即我们熟悉的事件的程序）和与内容无关的基模（包括平衡基模、线性基模、因果基模）。
6.我们根据经验形成的基模可以帮助我们迅速地消除不确定性，决定自己的行为。基模会导致我们在记忆时，将某对象归类，并且将其简化和抽象化。那些与既有基模不一致的信息就容易引起我们注意。如果我们对某件事非常了解，就会发现旁人不容易注意到的异常表现。而新接触这个领域的新手，很可能把主要精力放在与基模一致的信息上。基模影响者我们对信息的处理，进而影响着我们与他人之间的互动。
7.人在加工信息的时候，会同时使用两种方式：一种是迅速的基于基模的信息加工，一种是系统的、深思的、注重细节的判断过程，这两种加工模式被称为判断的双重加工模式。
8.大众媒体不仅能够影响人们的认知基模，还会导致受众在日积月累的媒介接触中，形成一些有助于他们迅速对媒介信息作出判断的媒介基模。包括：叙事基模（根据信息片段可以迅速判断是在播新闻、肥皂剧、情景剧还是综艺节目）；人物特征基模（漂亮的灰姑娘、无能的领导、看上去最像好人的坏人）；环境基模（抢劫容易发生在昏暗的街角、球会经常在公众场合）；主题基模（好人终有好报、有情人终成眷属、白手起家）。
9.基模在我们的认知过程中起着重要的作用：①它会导致我们有选择性的注意、感知、理解和记忆大众传播的信息；②大众媒体中信息的框架会触发我们使用不容的基模来处理新信息（如果用讲故事的方式来报道社会问题，受众会把责任归咎于个人；而用抽象的数据来报道社会问题，受众容哟吧责任归咎于政府。表述方式影响了受众对认知基模的选择）；③基模导致人们对缺少信息做出推断，基模蕴含着感情，会影响人们的心情。
10.无论是作为信息的传播者还是接受者，我们都要注意自己在认识过程中可能面临的陷阱，这样才能提高信息传播的准确性和有效性。
感想：
认知基模有很多种，在生活中要注意合理应用。比如S在音频里分享的内容。
1.理论和实践是两件事，没有原始基模的积累，后期发展就容易出问题。跨界打劫只是宣传口号，但实际操作就很容易陷在坑里。虽有认知理论，但缺乏对应的事件基模，遇到问题时就不能很好的处理。比罗永浩做锤子手机。
2.君子恶速，做好底层知识的学习，量变引起质变，使其在脑海中组成知识网络，形成通透的认知体系，让知识机动灵活而不是板结僵化。例如读书，可先做主题阅读，选这个领域内的经典书籍（一到十本）做深度学习，然后可以快速阅读其他种类的书籍（十到五十本）高效的获取信息，拓展知识面。就像建造一个自我品牌的认知生态：先下苦功夫夯实有营养的土层，然后在这块土地上生发出植物，植物在底层的根系越深越广就越能让上层枝繁叶茂，这又会吸引其他物种的到来，逐渐形成一个富有生命力的生态系统。透过一滴水就能看到整个世界，那是观看的人已经有了对世界的认知，所以他能看到。
3.作为一个独立思考的人，你的喜欢才会有价值。比如感情问题，想要咨询陌生人，要划定情景范围说明情况，不能大而空泛，让人无从谈起。自己的“专注点”，会影响自己对世界的认知。所以想要换种生活，可以试着调整一下自己的专注点。
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