如何分析竞争对手外贸自建网站？

本章主讲的内容是 如何分析竞争对手外贸自建网站 来提升自己网站的谷歌SEO优化排名.

俗话说，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟.很多soho外贸建站人员在搭建完网站的框架填充好网站的相关内容后，对后续的谷歌优化工作 出现茫然的感觉，会反复问自己下一步该做什么，原创文章该写些什么，外链优化要如何操作等等问题.这些问题的背后暴露出一个核心关键点：因为缺少成功的外贸建站优化经验而缺少具体的操作方向！

但是这会难倒我们无敌的外贸人？当然不会，我们连外贸自建站都能做起来，能够成功的把产品卖给老外赚到他们口袋里的钱，还有什么大场面没见过！？那么我们今天就来实操讲解如果通过分析解构竞争对手的外贸自建网站来给自己的外贸网站优化工作明确优化的思路和操作手法.

刚好最近Jack老师接了个案子，客户是Jack老师的一位好朋友，主要产品是金属链条.那么我们就用这个案例来为大家进行讲解.首先客户说了他想做的三个关键词roller chain/leaf chain/conveyor chain，我们分别用三个关键词的竞争对手网站作为案例来进行实操讲解.

第一关键词“roller chain”，因为我这朋友的主要目标市场是美国，所以我把谷歌搜索结果的设置选择美国为目的地，在谷歌浏览器中输入“roller chain”出现的前三位网站分别是 www.usarollerchain.com  /   www.mcmaster.com  / www.ustsubaki.com 

我们用semquake来分析一下第一个网站，基本信息如下：

标题：Industrial Roller Chains & Sprockets | ANSI | USA Roller Chain

元关键词: USA Roller Chain, 80 roller chain, 100 roller chain, 120 roller chain, 140 roller chain, 160 roller chain, 180 roller chain, 200 roller chain, USA Roller Chain and Sprockets, USA roller chain sprockets, roller chain, PIV chain

元描述:Premium economy ANSI certified roller chains in 3 lines for farm, factory industry Unbeatable prices best customer service A BBB rating Shop now!

内链数量:367 (10 nofollow)

外链数量:294 (2 nofollow)

我们发现这个网站的核心关键词是USA roller chain，这个关键词直接被该公司做成了URL，而且是很不错的国家+产品名的结构，无形中增加了企业的公信力和品牌形象.再看一下域名的相关信息

谷歌收录：20.8k；Bing收录66.3k（比较少见的必应比谷歌收录数量多的例子）；建站时间是2011/2/1号；SEMrush网站排名是108960位，整个站点的关键词有3072个，其中2字关键词有731个,3字关键词有912个，4字关键词有940个，与此同时SEMquake还给出了对应的每一个关键词的重复数量和关键词密度.值得表扬的是这个工具还能够提供关键词详情下载功能，对于关键词选择很头疼的同学不妨用这里的数据吧，最起码人家排名首页首位总有可取之处，只是注意不要去用大词竞争就好.

我们再通盘的来看一下这个网站的首页，

1.URL单词数量简短，语义简介明了，容易记忆

2.网址是https://www.usarollerchain.com/，包含了SSL安全证书，域名前有www，符合正规的URL书写方式，是一个典型的规范网址

3.标题字数：Industrial Roller Chains & Sprockets | ANSI | USA Roller Chain总共62个字符，在正常范围之内

4.元描述字数：155个字符，根据SEMrush的指导思路是要在160-300字符之间，基本上也可以算没太大问题了，我们来看一下它究竟说了些什么—-“优质，经济的ANSI认证滚子链，分3条生产线，用于农场，工厂和工业。无与伦比的价格和最佳的客户服务。A + BBB评级。现在去购物!”确实写的很不错没有关键词堆砌，而且写出了自己的优势是经过ANSI认证，主要产品针对的三个大类目标市场，最后夸一下自己的价格和客户服务，还提到了自己的公司评级.

5.H系列标签：H1（3），H2（20），H3（2），H4（1），H5（0），H6（0），这样的层级排布显得一般，不算臃肿也不算轻便，但是便于谷歌搜索引擎去理解这个首页主要内容有哪些关键的分级内容

6.图片alt属性：很遗憾在这方面它的得分是零，我们都知道谷歌对图片的识别能力还有所欠缺，并不能和人一样看到图片就能够理解图片所表达的内容和思想，在这个网站首页上有14张图片，但是居然一张图片都没有alt描述，这一点值得同学们在建站的时候引起重视，千万别上传了一张图片就直接插入到文章中，添加alt属性才是正确的处理方法.

7.文本与HTML的比值：统计数据是16.03％，这是一个还过的去的数值，但是我个人认为是偏低的，因为搜索引擎判断网站的内容靠的是词汇和句子，HTML强调的是前端页面的呈现形式和一些特效，所以我建议同学们还是尽量提高文本的使用词汇量.只要不被判定关键词堆砌就好

8.外链建设：这里我用了另外一款分析工具ubersuggest，   这里简单对usarollerchain的外链源网站分析一下：

外链源网站a—mobileappsappsappsapps12.eu-gb.mybluemix.net（这是什么鬼域名？域名得分还有93分，但是网站打不开，usarollerchain这个网站用的锚文本是428H Connecting Link – Roller chain）

外链源网站b—news.thomasnet.com（这是一个行业分析和新闻网站，域名得分88），使用的锚文本是usarollerchain.com

外链源网站c—forums.usfirst.org（这是一个论坛网站，内容五花八门和关键词rolloer chain没太大关系，域名得分84），使用的锚文本是网址

说完了首页部分，我们再来看一下网站的整体结构，一共分了5大板块，分别是roller chain（滚子链）、power transmission（动力传动组件）、specialty chain（专业链条）、application specific（特定场合专用）、tools（相关的工具）

有别于国内的外贸自建网站喜欢把about us、contact us这些页面放在菜单栏，usarollerchain这家网站直接把这些琐碎的东西都放在了页脚中，与其他传统的B2B网站来说还是有一些不一样的地方.整体的装修风格和色彩配置基本也是以蓝白为主，看上去比较大气和舒服，符合老美的审美观念。

哇，一下子写这么多了，不行，有点像懒婆娘的裹脚布一样了，赶紧结束，如果还想深入了解如何分析竞争对手外贸自建网站的内容，解决方案如下：

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