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今天又看见一个媒体说自己要打造“第二个今日头条”。
这种话，以前我也以为很正确，但是现在我的想法有些变化了，不妨在这里记录一下，姑妄言之吧。
首先，如果想成为“第二个今日头条”，我认为这样是战胜不了今日头条的。
因为扯这个逻辑的人，都是想去占领今日头条没占领的领域、区域，然后用今日头条的方式来积累优势，最后去逆袭今日头条。
这个想法之所以有问题，就在于没想想你去占据的这个领域，今日头条为什么没来？
很简单，如果不是成本太高，就是风险太大，比如政策禁区之类的，或者利润太低。
一句话：不值。
你去占据一个今日头条觉得不值的地方，有多大几率战胜今日头条呢？
有人可能会说了：我内容好啊，我作者多啊。
说这话的人，就没弄懂今日头条是什么，也没看清现在所谓内容创业的环境。
先说今日头条，虽然他们也曾经叫嚣自己是什么优质平台，但是有脑子的人都知道这是装逼，如果放毛片不犯法，现在今天头条保证满屏都是光屁股女人（也许有男人）。
人家是做内容分发的，也就是说把内容传递到用户的接收端，而且要吸引用户不停地看下去。
所以今日头条最有价值的，不是UGC，也不是PGC，而是他的算法。有了好的算法，能把内容分发的又快又准，让用户读得欲罢不能，什么内容吸引不来？
而现在的所谓内容创业环境是什么？同质化严重，真正去做原生信息的还是太少了，传统媒体式微，所谓新媒体在真正的采访编辑层面大多是智障水平。
于是什么PGC、UGC很多都是综编、评论，有的甚至就是胡乱拼凑起个标题来骗流量。
这个生产方式看上去很弱智，但弱智有弱智的好处，就是门槛低了数量大。
一篇100分的报道，可能要耗时一个月，传统媒体记者编辑反复打磨，才能生产出来；那些弱智新媒体生产不出100分的，但是能攒出30分、20分的啊，而且是一天攒几十篇的速度。
而用户的辨识能力，恕我直言，也不怎么样，可能一个标题就让他们为20分的稿子打赏了，反而100分的稿子他们看不懂，或者没耐心看。
退一步讲，100分的优质报道就算看，他看一遍10分钟也就到头了，而30分的垃圾文章他看一篇哪怕就1分钟，架不住一天看十几篇，结果停留时间反而比100分的强。
这还没算上你这100分的刚挂网上，1分钟内就能给你改出100篇30分的稿子来，这就是所谓内容创业的现实。
你说平台不知道么？他们当然知道，但他们是故意的，否则他们的生产成本跟传统媒体一样高了，还混个屁啊。
揣着明白装糊涂很多时候是一种智慧。
那么基于上述两个判断，你就知道去做“第二个今日头条”是死路一条了，姑且不论你所谓的“XX领域”有没有空间，就算有，今日头条的算法优势在那里，用户规模在那里，分分钟杀到你的“XX领域”吃光喝净。
那么做一个比今日头条牛的算法行不行呢？
三年前或许行，现在就很难说了。
三年前的今日头条，虽然有算法，但是数据还不多，这就是说这个算法比较没经验，虽然运算速度快，但是经常算的不那么合适。于是当初很多用户都收到过莫名其妙的推送。
但经过这几年收集用户信息，今日头条的算法已经积累的很厉害了，这是靠时间积累出来的优势，你怎么战胜？
那么如果推出一个跟今日头条一样牛的算法行不行呢？还是够呛！
这就好比生孩子，人家生了个孩子，现在三岁了；然后你说我要生一个孩子比他们家孩子聪明，但是你们家孩子永远不可能比那个孩子岁数大了。
今日头条的算法和数据优势就在这里，即便是用同样的算法，有同样的用户规模，你积累的同时人家也在积累，你根本追不上他。
在这个阶段，唯一的办法是“降维打击”，也就是说你得研究一套算法，比今日头条的算法牛逼到差出一个代际来，一天的学习能力就顶它一年，那就能赢了。
这就好比今日头条生的是人类小孩，你生了一个外星小孩，结果你这孩子1岁就有人类小孩10岁的智商，而这时候今日头条的小孩智商还是4岁，那你还不稳稳拿下么？
问题是：你生得出外星小孩么？
可能有人看我这么说，会觉得我这是给今日头条打广告，难道就没法战胜今日头条了么？
其实很简单，今日头条最大的敌人还是时间。
不妨先讲一个之前时间书写的故事。
如果了解第一代新闻门户网站成长轨迹的人就会知道，当初新浪、搜狐、网易一开始都是技术公司。
我印象里，这几家刚刚起步的时候，媒体人是不屑去这种地方的，觉得他们都是一帮技术宅，没有新闻理想，也不懂内容，谁要去了网站甚至会被问：“呦，怎么去网站了，不做新闻了啊？”
但这并没有冤枉他们，这几家网站最初起步都是靠邮箱、搜索、个人主页、聊天室之类的东西，当时的个人主页其实有点类似后来的博客，但是因为技术门槛太高，搞个人主页太麻烦，很多都是共（dao）享（ban）软件下载。
当时的技术虽然也有关键词之类的东西，但是那纯粹是靠手工填写在html代码里边。
而内容这件事，一开始门户网站的逻辑是抓取，也就是靠技术去各个源头抓，然后再用人工的方式挂到页面上。而这种挂往往都是技术人员，很多人就会复制粘贴，内容什么的一窍不通。
曾经有一个网站编辑感慨，网站眼里那写文子只是符号，根本没有意义。
但这个路径很快就走到了尽头，你能抓我也能抓，那时候传统媒体也不知道维护版权，还觉得自己上网了挺高兴，结果抓来抓去的大家都差不多了，而且由于信息源少，结果大家抓来的都一样，长得越来越像了。
于是接下来拼的就是经营，这个现在很多人说叫运营，其实还不太一样。运营还是需要从内容层面考虑一些东西的，经营的态度是：“就算你这网页是白板我也得给你卖出钱去”。
你觉得这很扯么？你知道有本书叫《把冰箱卖给爱斯基摩人》么？你觉得那就不扯了么？那可是很多经营人士的圣经啊。
于是很快各个网站卖广告、卖彩铃，这时候技术就那么回事儿了，也就改版的时候还需要，听说当时连薪水都涨得慢了。
而第三个阶段很快就来了。
因为大家技术也差不多，经营手法也基本类似，甚至还有各种广告联盟，再想玩就得靠内容了。
当时各个门户也开始自己做内容，不过据说这时候各个中层岗位上不是技术人员就是经营人员，结果做内容的来了有的水土不服，还着实磨合了一阵子，反正样子大家都看见了，没磨合出任何一个伟大媒体来，100分的报道还是传统媒体在做。
而这时候正好有了博客，其实就是早期个人主页的简易版。门户们突然发现这个PGC靠谱，约各路名家开专栏写东西，那时候徐静蕾是所谓博客女王。
现在有点网龄的网民回忆一下，还记得老徐写什么吗？
但这时候你再看，你就会发现当初技术那话没人聊了。各家都说的是自己的博客操作怎么方便，用户怎么广大，页面怎么干净，名人怎么多……。
再后来，门户都输给了新一代技术打造的入口：比如智能的搜索引擎，比如方便的即时通讯软件，前者代表是百度，后者代表是腾讯，而腾讯反而成了新的门户，百度则弄得比门户还庞杂，当年的门户雅虎之流现在已经不灵了，新浪搜狐网易还在硬挺。
当然，还有一条路就是垂直领域，但这个展开说就太复杂了，就不多说了。
回顾一下历史，就是想说明现在。
目前今日头条的这个阶段，就是孩子刚长到三四岁的状态，似乎未来成长空间也很大，而追赶起来很费劲。但是孩子总有成年的一天，而一旦成年就不能靠时间作为优势了，得靠个人的真材实料了。
互联网的经营模式也有成熟的一天。当初门户不成熟的时候，技术优先，后来成熟一点了，引入经营，最后技术和经营都很成熟了，内容反而成了各家竞争的核心，游戏、博客、音乐、视频……每一个都是内容而不是技术主导了。
于是今日头条的未来也一样，它的算法确实牛，数据也确实多，但是成长是有边际性的，也就是说越成长速度是越慢的，甚至未来几年很有可能在技术层面的成长就差不多了，到时候凭你再收集多少用户的数据，你那个平台算法的推送能力也就到头了。
于是时间拖住今日头条的时候，其他人的算法也会快速追上来，而且成长速度因为技术成熟可能还更快，最终大家的孩子都会长大了，不能再靠你比我大几岁欺负我了。
当然，如果这时候真的有代际差距的技术诞生，一杆子灭掉今日头条，也不是不可能的，但不管你什么技术，总有进入平台期的一天。
于是想要战胜今日头条，唯一的办法就是现在死死咬住它，熬到推送算法潜力到顶的那一天，然后才有机会干掉它。
而到那个决战的时候，经营当然是一方面，或许重要的还是要比拼内容。
比如现在的分发平台，别看现在各家内容质量差不多，一旦算法优势不再，用户都是长腿的，分分钟跳到别家把你晾在那里，以前的开心网、人人网现在不就被晾一个干净么？
到时候各家比拼的，或许就是独家内容了。比如现在你写一篇各个平台发，到时候很可能就会提出来：你要发只能发我一家，别家不许发，当然我提供的钱也得到位。
而那些垃圾文章，平台或许直接就封杀了，靠洗稿拼凑只能死回到今日头条去了。
至于抄袭、未经授权转载，到时候也许就不是作者操心的时候了，平台会首先急眼跟对方玩命打官司：你抢我内容就是抢我用户啊！你直接抢钱算了！
当然，这个想法其实还是根据现有的内容生产模式来考虑的。其实如果把搜索引擎看成是门户的迭代，把分发平台看成是搜索引擎的迭代，当分发平台的技术潜力被挖掘干净之后，或许新的迭代也会产生。
也许到那时，根本就不存在所谓的内容生产了，或许内容会以一个我们现在谁都想不到的方式存在，正如我们当年不可想象微博、朋友圈和今日头条一样。
甚至于，我都怀疑今日头条还在么？或者还在，但也许正如躺在故纸堆中的那些企业一样成为了一个失败的案例也未可知。
至于“第二个今日头条”，到时候可能就没人想当了，正如现在也没人想当“第二个雅虎”、“第二个开心网”。
你觉得我胡扯么？
比尔盖茨说：微软距离破产只有18个月。
李彦宏说：百度距离破产只有30天。
你猜有朝一日张一鸣会怎么说呢？
好消息是微软和百度还都在，坏消息是现在已经有今日头条了。
****作者：梁千里****
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