在本篇开始之前，先来说个题外话，最近我看了一本书：《个体崛起，未来生存法则》，作者是水木然。我特意看了一下出版时间，是在2017年。
书中说：“未来中国，将实现按需定制、按兴趣组队、按人群服务、小批量制作与不断迭代……”
如今是个体崛起的时代，传统的商业结构、逻辑与规则正在被推倒重建，未来，于个体，对自己的人生要用一种投资的心态来看待和经营，“梯子搭对了墙，努力爬才有意义”，于企业，没有文化支撑的产品，将会是一个空壳，只靠复制是无法建立行业竞争壁垒的。
言归正传，我们今天站在了“品牌IP化”这条跑道的起点上，开始做热身运动，这将是一场马拉松般的征程，每个人都有自己要到达的目标，而我们需要先有一个方向，且具备持之以恒的耐力，和随时调整跑姿和技巧，不乱节奏，让自己跑得漂亮。
找方向，也就是定位，这是建设一个品牌绕不开的话题，从市场调研开始，研究你的目标客户，充分体现品牌个性，与差异化优势。
现在，我们要有一个认知，如今是万物互联的时代，一切都在加速变化，不同阶段的选择，策略应该是不一样的，用“卡位”取代“定位”或许更值得解读。
卡位，这个词原本用于篮球比赛，是一种重要的篮球战术，如果你能抢先一步卡住自己的身位，就能获得优势，占据先机。打造品牌也是一样。
眼前的跑道纵横交错，你需要在其中选择一条开始起跑，不论是企业还是个人，选择跑道都是极为重要的第一步。
在开始之前，一定要梳理清楚自己产品的特色、优势和价值观，按照产品特性、人群需求、应用场景、竞品等多个维度全方位分析和评估，更好得提升品牌价值的独特性，找到一个新的维度进行卡位。
开跑之后，要边跑边找出你品牌的各个标签，尽量做到细化，摸索出品牌在垂直领域的定位语，积累种子客户，并进行小规模测试，挖掘出用户真正的需求，获得最真实的反馈，快速微调方向，迭代产品，才是良性循环。
我们的世界已经从高理性时代，进入了高感性和高概念时代，从不同维度列出品牌关键词，并进行组合，为品牌打造独特的标签，输出价值观，传达理念，有高辨识度，卡住垂直领域的精准定向用户人群。
比如，在小米“为你而战”2019年度旗舰发布会上，雷军介绍米与Redmi的区别，小米关键词为：创新、极致体验，Redmi为：高品质，极致性价比。他强调，永远不会放弃“性价比”。经过不断宣传，在消费者心中牢牢植入品牌认知。
完成品牌价值提炼后，企业就要以滴水石穿的定力去维护品牌核心价值，绝不轻易改变，让消费者大脑建立起清晰的品牌形象，用IP内容去打动消费者，即“心战为上，兵战为下”，将品牌核心价值刻在他们的心里。
今天就先聊这些吧，小企业品牌从0到1，会是一个漫长的输出，感谢大家的关注，紧跟时代，精耕细作，才有未来。
网友评论