2020年春夏色彩分析！
时装就是轮回，每一种流行都是在传承与创新。然而每一种流行都是展现女性气质，展现自我，传递强烈的时尚信息。
跟着博咖小博一块看看2020春夏色彩分析！
色彩分析
千禧粉、Z代黄与新薄荷绿皆为关键色彩，而这不仅仅局限与特定色调，色彩本身便是趋势。消费者行为的转变愈发明显，亮色开始抢占日常中性色的市场份额。为什么会这样？有几个因素要考虑：一个是千禧粉。该色彩名称被创造出来之时，一个热门话题便产生并融入到中性产品设计浪潮中。男女皆宜的粉色在全球范围内引起轰动，该色彩在韩国等多国的零售业中大获成功。
粉色在2016年兴起成为关键色彩，较之2015年增长12%。该色在2017年达到顶峰，年同比增长26%，占女装总比的8%。粉色确实激发了消费者对色彩的渴望，人们愈发钟爱其中所蕴含的意趣。随着粉色越来越日常，在今年占份额略有下降。极繁趋势的流行是另一个关键因素，人们对撞色与图案的追捧使极简主义边缘化。
Gucci是这一趋势的关键驱动力，色彩成为其醒目混搭特点的关键因素。除此之外，我们还看到更考究着装在女装中的人气激增。礼服在近期2019度假系列中增长31%，占服装总比的30%，而色彩对这一崛起发挥了关键作用。色调不再严肃而更显轻松，醒目色彩为主导。西装的流行是色彩的另一个增长点，礼服西装年同比增长208%。
亮色—中性色
在过去两年中，消费者在购买和穿着色彩的自信度上发生了质的转变，亮色席卷了英美服装总类中一些传统的中性色单品。英国女装市场中新“亮色”服装的比例从17％增至20％。
与此同时，中性色下跌，从28％降至23％。消费者对穿戴色彩的态度有所改变。随着对驾驭色彩的信心增长，我们看到了女装市场中产品类型的演变。上衣类别早已引入时尚色彩，而现在我们看到了黄色、红色和粉色在下装中不断涌现，部分原因是由于该趋势在西装类别中的发展。
以红色为例，连身裤、泳装和连衣裙的红色出现率最高，但该色在连身裤、长裤与半身裙中的增长速度最快。亮色女装长裤在2016年占9%，而到了2018年，则涨至15.5%。中性色连衣裙在2016年占22%的市场份额，但在2018年降至16%，数字显示了色彩的流行趋势变化。“在2018年，通常情况下趋势变化缓慢的男装市场也有一些微妙的变化。Instock Data显示，在2018年黄色（+55%）、多色（+13%）与粉色（+19%）年同比皆有所增长，抢占了灰色与中性色的份额。我们预计在未来12个月内，男装中色彩的用量将有所增加。”
舒适黄色
从传统意义上来说，黄色并不是零售业中的流行色，但在2018年，消费者对黄色的态度发生了巨大变化。
早在2016年，预测日光黄将成为2019年的关键色彩之一。“黄色在近几季流行起来，并在2019春夏成为关键时尚色彩，市场对黄色的营销越来越有信心，”在报告中这样提到：“鲜亮的日光黄本身固有的乐观特质非常适合春夏。”
在进行2019春夏色彩预测时，我们看到了舒适黄色的潜力，它是最类似阳光的颜色，波长为556-589 nm。2019春夏的色彩选择基于色彩心理学。我们现在看到黄色和红色与情感和健康相关，并发展成为市场主宰。黄色是2018春夏增长最快的色彩，在英国女装新品中年同比增长50%，在美国为29%。
上衣、针织衫、大衣与连衣裙是黄色出现最多的类别。而今年，黄色在连身裤、长裤与半身裙等下装单品中的增长最大。该色彩在男装中愈发重要，年同比增长55%，在补货产品中翻一番而成为表现最佳的亮色。黄色在各个市场中出现得越来越多，在英美前卫零售商中的渗透率最好，占色彩类别的3.5％以上。紧随其后的是超过2％的奢侈品零售商。考虑到这一增长，黄色成为2019年前景看涨的色彩趋势。
T台分析
2019度假季为多种色彩选择铺平了道路，特别是饱和亮色，通过从头到脚的全身色彩显示了消费者信心水平的提升。色彩也是系列中的关键驱动因素，部分原因在于人们在面对当前全球事件时对积极乐观心态的需求。“说到TimesUp时，不仅仅想到黑色，还有大量红色出现，彰显出勇气与力量。设计师们由此探索色彩叙事，以强调要表达的信息。我们也看到了从饱和色调到荧光色的活力色彩在全色域中涌现。”
大胆、明亮、活力四射的饱和亮色在五季之前便已开始渗透到T台秀系列中，如今真正大红大紫，无论是如最近的度假季系列用于单色印花，还是纯色撞色组合，皆引人注目。
2019春夏男装显示了设计与色彩力量的相互交融，更简洁清新的亮色成为重点，在某些情况下以近乎荧光的颜色呈现。亮色相互搭配，打破所有色彩规则，突破了男装的条条框框。
线上色彩
社交媒体是新消费者发现品牌的地方。创造正确审美并巧妙使用网络是推动消费者进入电商平台的关键。突出的可点击视觉效果至关重要，色彩起着关键作用。正如2020春夏色彩核心理念所提，研究表明，对产品的潜意识判断在第一眼后90秒内形成，其中高达90％仅基于色彩。
品牌需认真考量色彩，特别是在制定数字策略时。随着互联网不断威胁传统高街的未来，流行于线上的小众品牌将色彩置于其商业计划的中心。
我们的在线生活方式意味着，服装的意义不仅在于你自己的穿着感受，还有在穿着时你看上去如何，以及别人眼中的你是什么样子，这不仅仅局限于现实生活，同时也发生在屏幕上。
网友评论