拿到一个题目，尤其是商业文案，即便是久经沙场的老手，也会经常遇到"无从下笔"的情况，也就是所说的没有灵感。
这个问题是怎么产生的，以及怎么办？这就是我要分享的第一个写作技巧：破题。
首先要明确一个目的，这篇文我要交给读者（或甲方）的是什么？
总体来看，一篇文章价值可以分为三个方面：
一，阅读的趣味。（可以理解为娱乐消遣）
二，文字之美。（可以理解为文采）
三，思想性。（这个更好理解，看过之后会不会引发思考）
这三个方面可以对应到文章的五种表达方式：叙述，描写，抒情，议论，说明。
还可以对应到四种文章体裁：记叙文、说明文、议论文、应用文。
很多人甚至不确定自己的写作是什么体裁，用的什么表达方式。往往到最后都觉得自己写的是散文，实际上散文依旧可以归结到这三个方面，因为散文又分为记叙散文、抒情散文和议论散文。
所以从这三个大的方面理清思路，我们对自己的文章的认识就会更准确，也更容易找准自己的定位。
能做到其中任何一个方面——合格：
趣味型
文采型
思想型
兼顾二者——专业：
趣味型+文采型（譬如德芙广告：不溶在手，只溶在口）
趣味型+思想型
文采型+思想型
三者都有——优秀：
趣味型+文采型+思想型
最典型的就是王小波的文字，可以说是非常完美地结合了三者，所以高晓松把他排在白话文小说第一的位置。
这样分析下来，就找到了无从下笔的根源：没有风格，没有形成趁手的写作习惯。
如果按照"趣味"，"文采"，"思想"三个要素的来衡量话，我们首先要明确或者试探自己的倾向。
一旦确定或者找到了自己擅长的风格，"无从下笔"的情况既可以被具体化处理：
如果你属于趣味性，那应该首先想到一个好的"梗"，或者一个故事；
如果你是文采型，那你应该首先想到一个或者几个金句；
如果你属于思想型，那你应该首先想到你想传达的观点。
所以克服无从下笔的一个最实际的方法就是：
不要一开始就陷入谋篇布局的惶恐中，而应该先找到一个切入口。
即便是不知道具体怎么写，至少明确该往哪个方向写。
举个例子，下图是为一个品牌米粉写的文案（节选）。当时甲方提供的素材是一个宣传片，这个宣传片给我留下的最深刻的印象是食材的颜色，视觉冲击大。
于是我写这篇文案的突破口就是——颜色。
“在美食艺术上，孟氏米粉不仅擅长运用五味，甚至把颜色融入味觉。
发泡的米粉，像天山的雪；泡菜坛子，宛如新疆的盆地。
新疆番茄、辣椒，甜与红，辣与红。
红成为了孟氏米粉的底色，辣则成为了它让人欲罢不能的特色。
红让人开心，辣让人爽口，酸是百转千回。
真正的美食，不仅讲究色香味俱全，它还有情感的负载。”
举例子的目的在于说明基本风格并不是万能，你也可以在训练的过程中慢慢找到自己的切入口。
对于还没有找到擅长的风格的，就可以尝试从这几个角度的去有意识训练。拿到一个题目先问问自己，计划将它写成哪种倾向。然后变换角度，训练几次，看看在哪一方面进入写作状态更快。
即便是已经拥有了自己风格的，也可以切换训练，这样写作面会越来越宽，拥有的选择性就更多。
所以，这样就可以一路总结下来：
灵感究竟是怎么来的？它其实就是写作的可能性。
是一个故事，一个句子，一种观点？还是说几种东西同时向你打开。
当写作的可能性多起来之后，写作就变成了感觉。
小结：
尝试它--找到它--训练它--拓宽它。
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