设计圈子里常说的笑话:“如果不知道用什么字体的时候,就用Helvetica吧。”
作为普通人的我们,也许不知道Helvetica这个专业名词,但这款字体你一定见过。
低头看看手里的酸奶盒、遥控器、电脑、互联网、服装标签等等处处都有它的身影。如果你想避开Helvetica度过一天,那将是你人生中最艰难的一天,你几乎寸步难行。
苹果默认字体
微软LOGO
无论你朝哪里看,你总是能看到各种字体。但其中一种可能是你见得最多的,那就是 Helvetica。它们仿佛原本就是环境的一部分,他们就好像空气,或是重力。
(今年是 Helvetica 诞生 60 周年,西班牙工作室 Husmee 与纸制公司 Arjowiggins 合作邀请了 19 位平面设计师,推出了一系列向 Helvetica 致敬的海报。)
如今风靡世界的Hevletica是如何诞生的呢?
可口可乐海报
Helvetica 诞生于第二次世界大战后的瑞士,它的诞生具有时代意义。
那时,战后的欧洲急需重建,平面设计经历了一段时间的停滞。直到1950年代,联邦德国与瑞士开始出现一种新的平面设计风格,它强调干净、客观、易读、风格简单明确、传达功能精准,Helvetica 的成功就植根于当时的这种实用主义之上。
Helvetica是一款看上去没有情绪的无衬线字体,简洁、直率、清晰,它准确地传达了瑞士精神的核心理念:中立。
美国航空 LOGO
正是因为它的这个特质,受到了不少跨国公司的追捧,比如美国航空、苹果、微软、可口可乐、三星、松下等等,这些公司看重它的中性特质,能适用于任何环境,在全球化体系中不太会跟各种地域文化产生冲突,又能够同时满足跨国公司的外在与内在的不同需求。
时尚潮流总是来来去去,而Helvetica却丝毫不受影响,这就是中性赋予它的优势。“中立主义是我们喜爱的一个字眼,它本身不应该包含任何含义,含义应该来自文本的内容中,而非字体的表象。这正是我们如此喜爱 Helvetica 的原因。”荷兰现代主义设计大师 Wim Crouwel 说。
对于设计师来说,Helvetica 就像个非常实用的工具,它规范克制的字形给予设计师足够的自由去表达他们的想法。
它为日常使用而设计,很稳定,代表了一种平凡的感觉。
也有不少设计师认为Helvetica太过中性,不符合当下彰显个性的社会风潮。它太低调,很容易融入环境中,让人无法分辨;它太中性,让人提不起激情。的确,它并不完美,但它就是这样持续风靡全球60年,如今,Helvetica仍然被广泛地应用着,体现着中庸、平凡的气质。
Helvetica展览
小编推荐《传奇字体》这部纪录片,它讲述了Helvetica的诞生和发展,采访了大量的国宝级设计大师,除了字体还有大师们的设计理念,收获颇丰哦,对设计感兴趣的你不要错过。
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