“一元购”大家想必都不陌生，作为此前火爆的一种新型营销模式，一元购通过将一份商品分拆成若干份，售价一元进行销售，最终在购买者中抽取一名获得这份商品的类博彩形式获得了成功。不过在去年“一元购”被定性为赌博和诈骗，可是却有一家直播平台却值此风口浪尖之际借鉴了这一模式，利用直播的便利性推出了新型“一元购”。
这家直播平台正是国内大名鼎鼎的斗鱼TV，在平台推出的“抽奖”功能一经推出就鼓动平台主播进行推广，而且强制每一名签约主播必须要通过抽奖维持粉丝牌。那么抽奖有多么暴利呢？让我们简单的分析一下。
抽奖每次奖品大约在2000-3000左右的等额物品，如果是一名真实人气有10000左右的中小主播用6块钱的办卡抽奖大约参与人数会达到500-1000，那么这是什么概念呢？1000人参与最少6000张办卡也就意味着6000块钱，即使平台扣除礼物收益，主播也能回本还能小赚一笔。如果更贪心一点，礼品设置成三位数价格的物品，那么主播、平台的利润将会更大。
中小型主播就能通过抽奖获得如此巨大的利益，更遑论平台的头部主播，这种打擦边球的类博彩形式的营销让斗鱼大赚一笔，可是“抽奖”和“一元购”有本质区别吗？事实上这两种营销模式是同一种内核。
他们存在着同样一个问题，虽然包裹着“直播创新”的外衣，但是以“众筹”作为概念售卖商品的光鲜外壳被剔除后，本质就是一个与博彩形式相同的营销模式，等同于变相发行、销售彩票。因为法律尚未对这种新型模式进行定性，更无从监管的原因让斗鱼可以继续游走法律与监管的边缘牟利，可这些一旦受到注意和重视，那么下场与一元购一般无二。
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