那些年，曾经走过的弯路

前几天同事问怎样在华与华能够少走弯路，或者说知道了什么之后就走的都是直路了。。。然后，我就很想给他看这个黑人脸的图片

那些年，曾经走过的弯路

其实在我现在看来那些弯路是比直路更能带给我成长的路径，就像前不久我刚走了一个弯路，因为我是最善于收集参考的，我有很多很棒的创意灵感资源库。拿到一个案子我突然发现我可以那个很有意思的大写字母M去玩！我见过类似的创意！然后就沉浸在里面做发想。却犯了很严重的错误忽略了他的中文名本身“莓美哒”本身就是一个超级名字了，都是我心中那个M太吸引我了，当然我要感谢这个问题的暴露，因为这只是一个演习训练，而没有造成任何项目上的损失，我觉得恐怕我再也不会去犯这种低级错误了。那接下来我就把我从初入华与华到今年第六个年头的财富拿出最有代表性的给大家如数家珍。

第一个弯路：“他是策划我是设计” 。华与华倡导的是所有的事都是一件事，也许你以前习惯了客服和客户对接，传达思想给策略师，策略师把策略写出来，文案把文字填上，之后由你来做画面。但是华与华不是的，策略文案客服是同一个人，恨不得也让他们会用ps ai才好，因为每一次传达都会削弱原信息的完整性，都有可能曲解而造成返工。所以一般情况下你会跟策略一起去前线，你要从头到尾的去了解整个案子，并且十分清楚的明白这个案子需要传达给客户的是什么？当然能够写出流传千古的广告语也是有可能的，因为华的广告语本来就是通俗易懂直指人心，所以，在华与华不管你愿不愿意你一定会成为设计师里最懂策略的人，这个是潜移默化的福利，当有一天你发现你不用去揣测客户的心思，卑微的做出七八个logo。费尽心思的从美感这种仁者见仁智者见智的角度去卖这个logo，而是丢给他一个唯一答案：这个答案就是把企业禀赋嫁接到传统符号，具有唯一性和非他不可的超级符号（I love 莜）

第二个弯路：“追求原创不找参考”。我很不喜欢那种把大家关在一个会议室里，杜绝一切外界工具的去头脑风暴。一定要凭空想个百年一遇的大创意，不要有任何雷同的、独树一帜的idea。何必呢？你要知道你现在做的任何一个设计，前面都有很多牛逼的人已经做出来了，你要做的就是站在巨人的肩膀上来嫁接企业禀赋。所以接到一个案子，在策略思维清晰的前提下，一定是大量的找参考资料，你可以拿出整个时间的二分之一去找参考，磨刀不误砍柴工。我的华与华第一个老师陈叔叔当年给我说的一句话我到现在还记忆深刻“当你不知道怎么做的时候，就是参考找的还不够！”这句话无数次的把不知所措的我引导到一个个被人记忆深刻的作品面前，我也希望这句话能够被更多的人记住，发挥更大的作用。

第三个弯路：“堆砌的版面就像不自信的姑娘”。一起参与项目了解了整个案子，找了大量有价值的参考，接下来就是具体的设计了，太多时候我们会给这个版面增加很多的可有可无的东西，就像一个自卑的姑娘把自己所有的漂亮衣服和首饰一股脑都挂在身上，为什么？因为她不自信，自信的姑娘一定是知道自己要传达的是什么？我的眼睛很漂亮，那我就不会浓妆艳抹，发型复杂的去干扰别人欣赏我的眼睛，我可能只是打一个底妆，口红颜色也不会抢过眼妆的风采，我会设计这个观看流程，最先想让别人注意的地方一定是着笔墨重彩，一个能够把自己收拾的利索有品的人做的设计一般不会很差～什么是设计？设计就是整理，就是整理阅读顺序，通过字体大小、颜色，点线面来引导阅读。

第四个弯路：“logo搬家”。我们在做的朋友都或多或少的做过Vi吧，电脑里都会有几套vi模板吧，如果你觉得在华与华做vi就是在模板上贴贴logo那么简单的事情的话，那你一定把客户当傻瓜了，他们需要的Vi不是一个厚厚的本子束之高阁，而是一本能够指导他们把企业品牌落地的指导手册，“每一个设计都是要设计的”（第一个设计名词，第二个是动词）都是要放到应用的环境中去思考设计。比如设计一个信纸，很多人把logo和一堆信息要么放在左上角，要么丢在中间最上面，可能你觉得左上右上有什么区别？可是当你打印出来模拟写字的时候就会发现这个logo 的位置会占据了书写的位置，因为从左到右的书写习惯，设计改变一点点就能看到你的用心；还有比如高速路上的户外高炮广告，你要想象行驶在高速路上的车能够看到高炮上的字，在一瞬间能够看到几个字，你弄一堆地址广告语介绍再加个渐变，生怕被人看清楚吗？这就是华板经常说的三现主义（现场、现实、现物）原来设计不是美的让人惊叹，而是更好的为目的服务，你设计一把椅子一个桌子，应该是给人提供很舒适的体验而不是等着大家惊叹你的设计，真正的设计是让你感受不到设计，却很愉悦的使用体验。还有个重要的部分我们叫他自媒体（自己宣传自己的媒介），你的行业属性不一样，比如餐饮的Vi，怎么会和做酒店一样呢，餐饮的自媒体就是他的餐厅，他所在的商圈，我们为西贝做的广告+导视，让用餐的人不用问路到门口；酒店的自媒体就是他的楼体本身，因为酒店很少会在外打广告，所以我们为汉庭在楼体上开发广告位。

第五个弯路：“鱼和熊掌要兼得”。是的，华与华的设计你既要满足策略的放大、醒目、被发现的要求，又要过得了自己心里的美感设计这一关。当你的版面可用的元素少之又少；标题作为阅读顺序的第一位被放大，你不要妄想通过大大的英文提高逼格，我们的受众是绝大多数中国人，如果要加也要记得主次顺序；画面追求的是秒懂不拐弯抹角，所以放过那些云里雾里的画面吧；渐变色也是杜绝在户外画面出现，尤其是字体上，所有影响、干扰我们阅读、增加被发现成本的的统统不能要。我们不能拿着客户的钱在寸土寸金的版面去show我们所认为的高大上，每个画面出街那一定处处埋伏着机关，增加被发现的几率，从而让人发生购买这个行动。（莆田的水波纹、黄金酒的蓝色、绿源的黑白格）你会苦恼你的设计已经不是你过去的低调含蓄婉约的画风，而变得简单直接甚至有点。。粗暴。这个阶段你肯定会很痛苦，甚至怀疑自己退步了，而过去那些看起来美轮美奂的不知所云的设计似乎一开始就错了，那究竟怎么平衡这个策略对和设计美的关系呢？都说鱼和熊掌不可兼得，但我们就在做的就是这么一件事情，是不是很伟大？这时候有些设计师因为无法接受杂交的“怪物”选择离开，处理不好这个难题干脆就不去处理这也是个办法；也有一些设计师选择了妥协丢掉了自己的阵营，成为策划的美工，当你失去了作为设计师的价值，那么你还有什么价值呢。而能够走的很好看的设计真的很少，就连现在我们也在去摸索去尝试怎样能够走得更好看，更兼得。这是一个持续改善的道路。但首先你要明确，我们就是在做这么一件很难的事情。

弯道虽然看起来可怕，可是懂赛车的人都知道，弯道是超车最佳机会，今天听到并听进去的朋友你们赚到了～

最后接近尾声了想偷偷告诉大家华与华设计师守则第一条：抗压。

“那么第二条是什么呢？”

“记住第一条”

。。。

让自己愉快的工作，工作的愉快。你需要找到一个解压的方式，因为成为华与华设计师真的不是一件容易的事情，上面说到的还只是九牛一毛，各种酸楚还要你们去亲自体会，（希望不要听完我的分享，大家去写辞职信了～）我希望我们形容工作的时候用“享受”这个词，你要知道你在做的是一个被上亿人看到的画面，你要相信你设计的东西真的是可以改变世界，enjoy你的工作～