大象冲进了瓷器店

编者按：4月10日，解放日报·上海观察发表复旦大学新闻学院副院长张涛甫的署名文章《观察 | 咪蒙，是一种什么“毒”》。文章称， 众所周知，咪蒙是从传统媒体转世而来，与那些纸媒精英不同的是，咪蒙的知识和才艺准备远在媒体专业主义之外，这得益于她的文学科班训练以及她难得的才艺禀赋，在严苛的新闻专业主义纪律面前，这些文学才艺反而成为咪蒙的负资产，但未成想，在传统媒体大面积凋零的今天，这些不专业的负资产，竟然成了咪蒙的核心竞争力。

来源：上海观察 作者：张涛甫

原标题：观察 | 咪蒙，是一种什么“毒”

“一只大象冲进了瓷器店”

咪蒙是马凌的公众号“艺名”，这个爆款自媒体大号如今的当红热度，也许连她自己都难以置信。幸福和生意来得太突然，做梦都会笑醒的，面对漫山遍野的粉丝经济，咪蒙来不及收割，有好多只好烂在市场的麦田里。有言道，遇到风口的时候，猪都会飞起来。面对潮水般的市场追捧，咪蒙自觉地站在风口浪尖上，踩着流量的节点——市场不相信眼泪，这一点，作为《职场不相信眼泪，要哭回家哭》的作者，咪蒙懂的。

面对一夜爆红的咪蒙，文化精英和精英文化似乎都有点措手不及，就像当年面对王朔的“撒泼文学”，精英文学和文学精英们也都手足无措一样。那些习惯了端着说话的文化精英们，本来就不那么整齐的队形，迅速被半路上杀出来的野生力量冲得稀里哗啦。就像一只大象冲进了瓷器店，那些端着的价值观和话语盆景，遭遇外部野生力量的强力解构，变得似乎不堪一击，格调和价值观碎了一地。

“阴谋与爱情”

咪蒙的爆款是内因与外因交媾的产物。

从内因来说，咪蒙的爆发是她长期蓄势的结果。

众所周知，咪蒙是从传统媒体转世而来，与那些纸媒精英不同的是，咪蒙的知识和才艺准备远在媒体专业主义之外，这得益于她的文学科班训练以及她难得的才艺禀赋，在严苛的新闻专业主义纪律面前，这些文学才艺反而成为咪蒙的负资产，但未成想，在传统媒体大面积凋零的今天，这些不专业的负资产，竟然成了咪蒙的核心竞争力。而且，马凌在没有成为咪蒙之前，一直在不务正业的状态下自觉地寻求职业突围。咪蒙认为，自己的写作有三次转变，第一次是《南都》的时候，转向大众写作，不再显示自己读书多;第二次是给《独唱团》写稿，输出幽默、有深度的内容。第三次是给公众号写作。市场眷顾这位有准备的年轻人。

为什么是咪蒙成了网红?这里不排除有运气的成分在，但咪蒙身上具备了市场所垂青的东西。

在咪蒙之外，有很多机缘成就了咪蒙。如果没有多元、浮躁的社会价值现场，没有极度发达的移动互联场景，没有高度市场化的粉丝经济，没有让咪蒙价值变现的外部环境，咪蒙哪怕有天大的本事，只能圈养在传统媒体的围栏里。正因有了巨变的媒体场域，有了野蛮生长的新媒体市场，才让马凌变成了咪蒙。

咪蒙找到了她的变现方式，市场也找得了咪蒙。在对的时间遇到了对的人，才演绎了一场轰轰烈烈的“阴谋与爱情”。

“过量服用，容易伤身”

咪蒙的成功归因于她的“带毒营销”。

咪蒙的毒不是剧毒。咪蒙的毒，不是明火执仗与体制对决的那种毒，也不是冲着正门打家劫舍的那种毒，而是一种轻度、隐性、弥散性的毒。咪蒙的毒性不是棱角分明的政治毒性，而是那种社会化的毒性。有人说，咪蒙的文章类似于春药。这种评价不无道理。咪蒙的文章有催情效果，但过量服用，容易伤身，让人产生堕落的快感，在下沉中失去正确的价值方位。

咪蒙的“毒”性，集中在三个方面：倾斜的“三观”、非理性、话语暴力。

“鳄鱼皮，玻璃心”

咪蒙的“三观”是高度社会化的，是高度体贴当下社会心态和情绪的。

咪蒙的价值观登不了大雅之堂，就像当年的王朔上不了高雅文学殿堂一样。咪蒙的价值观属于社会化的价值观。这种价值观不是那种逻辑严整、义正词严的价值观，而是那种轮廓模糊、情理兼容且有强烈代入感的价值漂流物。咪蒙的“三观”迎合了巨变中国的世道人心，迎合了疯长在体制外的野生观念和社会情绪。这种弥漫在社会各个角落、大面积呈现于网络空间的社会观念和社会情绪，是即兴的、未成形的，但这种价值观真真切切闹腾于当下的世道人心。

咪蒙以一种明快的方式，输出这种价值观，直戳社会的痛点。

咪蒙以极端露骨的方式，大胆将这种倾斜、下沉的价值观表达出来。为迎合社会槽点，不惜以极端的方式放大社会野生价值观，这种沿着社会价值观斜坡下滑的投怀送抱，纵容了野生价值观的野蛮疯长。

咪蒙的非理性饱含磁性，将泥沙俱下的社会情绪和浅表化的社会理性吸附过来，团结在她的周围，形成海量规模的粉丝群体。非理性也是一种毒。只不过，这种毒习焉不察，混搭着公众情感，在道义上占据高位，于是获得理性豁免权。咪蒙就是利用了公众的情感正义，夹带私货地将自己的价值观掺和在公众的公共情感中，如此情感先行的非理性，会将本就脆弱的公共理性带到沟里去。

咪蒙的语言特别劲爆，有语不惊人死不休的架势。脏字与粗口齐飞，吐槽与毒舌一色，这种话语暴力，迎合了当下受众的“重口味”。从那些刷屏爆文就不难看出咪蒙的重口味：《有趣，才是一辈子的春药》《生活不只是诗和远方，还有傻逼甲方》《致贱人：我凭什么帮你》《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》《永远爱国，永远热泪盈眶》《职场不相信眼泪，要哭回家哭》《现在为什么流行睡丑逼了?!》等等，这些标题，拼命用强光灯照你，亮瞎你的眼睛。

标题党开路，紧接着泥沙俱下，喷涌而出。在表达上，咪蒙从不节制她的话语暴力，诸如“独立婊”、“这个时候千言万语都比不上一句操你妈”“我们大中国好吃!我们大中国生活超!级!方!便!我们大中国有夜!生!活!”这些粗粝生猛的语言，牢牢地抓住了受众的玻璃心，这种刺激的话语，让重口味的受众感觉大快朵颐!

咪蒙之毒，是一种恶之花，妖娆妩媚;如罂粟之花，艳丽刺目。咪蒙之所以有市场，不全是咪蒙的“毒”，而是社会的“病”——由于社会的价值观“走失”，才导致了咪蒙的“走心”。​

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