故事的要点

无论是写文章、做短视频还是创作小说，必须要传达一个清晰的要点或者观点。

很多人没有意识到，许多故事最大的问题就是缺乏一个清晰而有力的要点，如果受众搞不清楚要点是什么，就会会怀疑根本没有要点。正如伊索所说：“试图取悦所有的人无法取悦任何人”。

故事的要点要起到三大作用，改变情感、改变看待方式、让受众渴望付出行动。有一个“6号酒店”价格便宜，服务也还不错，但是一直生意不是太好，主要是人们认为住这种价格低廉的旅馆影响身份，影响形象，后来酒店通过讲一个故事，让受众觉得住物美价廉的旅馆是一个精明且聪明的选择，最终传递的要点是——“晚上不关灯，等你来”。

这句“晚上不关灯，等你来”十分高明。首先改变了情感，让人觉得这个旅馆是有人情味而不是冷冰冰的；其次改变了人们的看待方式，来酒店的旅客不会失去身份的，因为它是充满温情而有智慧的人的选择；最后还促成了行动，让大家晚上改变固有印象来入住。

“要点是故事的指南针”，所有的关注点都围绕着受众的最大利益展开，让他们认识到自己的误念会影响自己的利益，也引导者整个故事的发展方向。

好的故事要点要清晰，要聚焦，要唤起情感。比如耐克的“just do it”(想做就做),阿迪的“imopossible is nothing”（无所不能），NBA的“where amazing happens”(奇迹发生之地)，这些广告语之所以深入人心，就是因为他们足够清晰、聚焦、能唤起情感，当然如果整个广告宣传片如果围绕这个要点展开，就会起到事半功倍的效果。

这其中要点发挥唤起情感的作用是重中之重。情感包括此前提到的主人公的“脆弱感”，提供积极能量的激励方式，以及受众能自主选择的掌控感。

一旦能将情感和要点有效结合，让二者融会贯通，就能创作出一个动人的好故事。