74、真言真语：品牌的进化

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

新中国70年，是中国国家品牌进化的70年，是国家品牌定位不停迭代和升级的70年，是国家品牌竞争的70年，是饱含沧桑但依旧是少年的70年。在这个过程中，中国在世界的地位有了翻天覆地的变化，中国在世界人民心中的认识也有了翻天覆地的变化。这一点，充分说明，品牌是可以通过进化来改变人们的某种固有认知，如一次重大的事件来改变，比如李宁在海外的时装周参展，成就中国李宁这个四个字的金字招牌，比如2008年北京奥运会，今年的70周年阅兵仪式，向世人展示了立体的中国面貌。这种进化的背后，是企业主体对本我的深刻认识和发展路径的清晰规划，才提高了进化的效率和速度，才有可能在某一次的重大事件中，完成一次进化。有一句话说的好，当你不知道方向时，往哪里走都是逆风，所以，无论对国家也好，企业也罢，深刻的路线认识极其重要，要知道路要往哪里去，才知道脚应该往哪里迈。生物的进化是适者生存，要依环境来进化，品牌的进化不仅是适者生存，更是要创造环境，创造土壤来进行更高级的生存。