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回顾2017年,中国影视产业整体表现节节升高,热情中不乏冷静,爆发中不乏理性。电影领域,国内电影全年总票房突破550亿,《战狼2》一部影片票房占全年总票房的10%;电视剧领域,大女主戏流量先后突破300亿点击和400亿点击;网生内容全面进入精品化制作,《河神》《白夜追凶》《小戏骨系列》高口碑爆款遍地开花。dy005fy
中国影视产业已经走上更加成熟、规范、专业的发展道路。
不论是电影、电视剧、网生内容,近两年的一个共通趋势就是增长速度的放缓,告别粗放型增长模式,注重产品的头部化、垂直化和精品化。换句话说,2014年前后互联网企业和跨界资本的进入降低了影视行业的准入门槛,经过近几年市场自发调节后,现在的影视行业不只需要拼实力、拼资金、拼资源,更要拼创意、拼精度、拼市场敏锐度。
不管是项目方做融资商业计划书,还是潜在投资方拿到项目后进行评估,都会涉及到以下几个核心因素:剧本、主创、主演、成本预算、项目周期、市场回报预测,一般以同类影视剧的历史成绩为参考值,联系当前市场环境进行初步的评判。ps(dy005fy)
然而,不同于欧美、主要是北美已经通过成熟的市场运作和完善的工业体系建立了系统的、可量化的、相对有效的评估体系,国内的影视剧项目方法论和数据都还很稚嫩。尤其是当前影视行业数据不透明、数据注水现象严重、市场环境变化速度快的条件下,风险和回报的预估难度都被成倍放大。
影视剧市场的集中度一直在不断提升,头部资源占据的市场份额和资源比重越来越大,头部以下项目的竞争就越发激烈和残酷。
10月22日,商务部市场运行司负责人在介绍前三季度消费市场运行情况时指出,预计今年全年票房收入将首次突破600亿元。
年度票房实现约13倍增长
据界面数据(微信;dy005fy)梳理,2008年至2018年,中国电影总票房由43.41亿元涨至600亿元,增长了约13倍。而同历年票房收入相比,600亿元的收入预期值将再次刷新年度总票房纪录。
年度“榜首”票房增长约17倍
猫眼数据显示,2008年至2018年间,票房收入最高的国产电影为2017年上映的《战狼2》,票房收入达56.83亿元,对比2008年票房收入最高的《赤壁》(上)(3.21亿元),增长了约17倍。
万达院线最赚钱中影系院线票房走低
根据艺恩数据,5年间(2013年至2018年),万达院线票房收入领跑各大院线。截至2018年10月24日,其票房收入达65.17亿元。
同时,中影系影院票房收入趋势走低。其中,中影星美院线在2015年达到历史峰值37.73亿元后开始走低,目前已跌至第六位。
票房“主力军”活跃在二线城市
根据易观智库数据,2012-2015年,二线城市票房占比始终维持在40%以上水平。同时,三、四和五线城市票房占比逐年提升。
从年龄情况来看,30岁以下人群是在线购买电影票的主力军。其中,25-30岁人群居多,占比超40%。
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