这个世界每天都是这么热热闹闹,尤其是移动互联网发达的今天。
每天都有看不完的电影、电视剧;有海量的娱乐综艺节目在滚动播放;更要命的是,随着自媒体兴起,大量的个人、公司进入,短视频、直播秀风起云涌。
对于像抖音、今日头条等app上的内容,很好奇,为什么他们写的文字或拍的视频内容这么多人喜欢看,而自己写的东西就没人看?
原因在哪?直到读到《文案的基本修养》这本书时,才明白:我看不懂,是我未观察到这些行业最基本的运行逻辑与原则。当不具备最基本的修养,也就无法获得洞察力,也就不懂得他人为什么要拍成这样,顾客才会喜欢。
或许“我们是先定义再观察,而不是先观察再定义。”这就造成每个人的“解释框架”不同,即使是同一件事,我们觉得对此有不同的态度。事实上,实验表明人的“选择性知觉效应”,对于不同的人来说,是每件事本身就是不同的。这也解释了同一件事情,我们都觉得自己看到了事情的真相,只有自己看到的是真相。事实上,并不是事情本身的问题,问题出在我们的“解释框架”。
它的不同,导致的问题也就多了。如何减少存在的问题呢?
首先,我们要知道自己会出错。知道自己会出错,才会承认、接纳问题的存在,并进一步分析,找到问题。找出问题,才能想到办法去解决与反思。
其次,要知道学习知识从哪学,怎样学才是最高效的。这也许是《文案的基本修养》这來书所要表达的意思。每一种知识,只有获得最基本的、最核心的东西,才能在大脑有画面感,才能知道该怎么去做才最高效,而不是脚踏西瓜皮——溜到哪算哪。最终的结果却是自己死在哪。知识不比技巧,技巧属“术”,却不是“道”,要练到熟能生巧,就需要“功”,即刻意练习,练到一眼就知道他人的视频是如何拍摄与编辑,使用哪些技巧,如何影响他人的。
此两者都是优化“解释系统”。当然,只要世界存在不确定性,就没有最优的系统,只有适合的系统。这也是这本书自己的启发。正如书序所说,这是本“懂的进”和“信的买”的书。
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