1、每种文明都来自一小部分基本观念,它们很少更新。
2、历史上的大动荡往往来自基本观念的变化。
3、基本观念可以用慢慢流动的河水来比喻,暂时的观念可以用总在变化的小浪花来表示,它尽管不重要,但不时地泛出水面,显得比河水本身更引人瞩目。
4、暗示给群体的不管是什么观念,其形式只有变得绝对和简单的时候才能显示出其重要性。它们以形象的方式出现,只有以这种方式才能被群体所接受。
5、观念具有非常简单的形式之后才能被群体所接受。
6、为了能让群体接受,观念虽然进行了改变,但只有通过各种方式进入无意识,并成为一种感情,它才能起作用。这一过程往往非常漫长。
7、观念正确不一定就能产生影响,哪怕是对教育程度比较高的人来说也是如此。
8、观念需要很长时间才能进入人们的大脑,但要排除它,也需要同样长的时间。
9、群体不会推理或者总是错误地推理。
10、正因为群体不懂得推理,所以他们毫无批评精神,也就是说,他们分不清是非,不能对事情作出正确的判断。
11、群体的判断总是被强加的,而不是经过讨论获得的。在这方面,许多人都不比群体高明,有的观念轻而易举地被大众所接受,就是因为大部分人都不能根据自己的推理得出个人的看法。
12、如同不懂得推理的人那样,群体的想象力丰富而强烈,十分活跃,很容易受到影响。
13、群体不会思考,不会推理,对再怎么不可思议的事情也深信不疑,或者说,最不真实的东西往往最能打动他们。
14、所以,一件事情,最能打动群体的总是其中最美好、最富有传奇色彩的那部分。
15、所以能打动群体想象力的东西都具有突出和清晰的形象,没有任何多余的解释,或者,只伴以某些美好或神秘的事实:一场伟大的胜利,一个不可思议的奇迹,一桩滔天的罪行,一个巨大的希望。
16、影响大众想象力的不是事实本身,而是它扩散和传播的方式。
17、只有通过“浓缩”的办法——如果可以这样说的话,事实才能造成突出的形象,让人难以忘怀。
18、谁能影响群体的想象力,谁就掌握了驾驭他们的艺术。
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