01 榜样的力量

一个具备领袖品质的领袖要想迅速让领导的群体去做一件事，最管用的是利用榜样的力量。

如果要让思想和信念深入群体的头脑，他们主要采取三种很明确的办法：断言、重复和感染。

02 断言

断言简单明了，不需要多余的解释，这是让某种观念迅速进入一个群体最有效的方法之一。断言越干脆，越有权威。

03 重复

断言只有不断重复才能产生真正的影响。

通过重复而被肯定的东西会深入人们的思想，让人们把它当作是一种经过检验的真理来接受。这就是广告所采取的思想和方式。

04 传染

断言重复到一定的次数，就得到了大家的一致认可。此时传染开始起作用，在群体中，观念、感情、激情和信念拥有的传染力跟细菌一样厉害。

传染也是可以远距离进行的，当具有相同特征的一个群体共同面临一件事情时，群体的特征会让他们的感情迅速彼此传染。

05 模仿是传染的结果

想要群体模仿的前提是这种模仿必须十分简单。如果这种被模仿的行为离群体的习性太远，太难模仿，就不会产生影响。

每个时代都有一小部分个性很强的人在传播自己的行为，而群众则在无意识地模仿，平民阶层先被影响，然后这种影响又会延伸到社会高层。

被大众所普遍接受的观点最后都会以强大的力量强加于社会最高层，不管这种占上风的观点是多么荒谬。