今天是2023年4月26日。
最近，我听到频率最高的词就是“卷”，各行各业都在“卷”。今天同一个客户也聊到了这个，他们是做户外陆冲装备的，这原本是一个细分 市场，按道理来讲不至于“卷”，但今天客户的表述似乎并非如此，特别是在疫情之后，人们开始更多关注户外活动，户外运动也随之热了起来，本想市场的份额大了会迎来比较好的契机，但同步也进来了非常多的竞争对手。
“卷”出现的最初场景应该是工作之中，同“躺平”一词一度飙升到热搜榜第一。面对找工作的激烈竞争，硬生生把自己逼成了一个全能，不然就面临淘汰，而工资则分毫未动，就这样外界对你岗位都垂涎三尺，随时可能被替代。随之开始蔓延到各行各业，近期的淄博烧烤一度火上热搜，一个三、四线小城市，因为烧烤一夜爆红，徐州等以烧烤著称的城市多少有点不明所以。在后续的跟进中，这次淄博烧烤的火爆倒不是因为口味多么的好，而是烧烤的价格真的亲民，让消费者感受到真正的物美价廉，也真正感受到了烟火气。随着商业模式迭代，近几年也出现了很多烧烤的金字招牌，不管从烧烤的方式还是服务的角度，都有了质的改变和提升，当然价位也是高到了一定天花板，有种路边摊搬到五星酒店的即视感。但疫情的冲击，连锁品牌远没有夫妻店的灵活性，同时自媒体的发酵，让信息更加透明，利用信息差打差异化竞争的时代已经结束。不由让我想起了当年的青岛龙虾事件，虽上了热搜，但骂声却是一片，我觉得淄博这次火出圈真的是用实际行动诠释了烟火气，在这物欲横流的时代，烟火气真的很稀缺。我记得特别好笑的是，当淄博爆火的时候，同事浅浅的问了句“淄博是哪个省的”，顿时我都迟疑了三秒。
“卷”的目的是回归本真，而不是破坏本真，现在已然有了破坏的趋势，信息的快速传播，让很多问题无处遁形。“卷”起初想让我们自我反思，而不是相互消耗。我相信“卷”可以让我们更清晰的认识自己。
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