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对“社群”的初步认知

对“社群”的初步认知

作者: 吴金兰 | 来源:发表于2018-02-04 23:06 被阅读23次

说到群,我们一点也不陌生,一打开手机的微信、QQ各种群消息就会一涌上来,那么在这些群里面,哪些是社群呢?

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对于一个班级微信群、一个班级QQ群、家庭微信群或一群喜欢玩篮球的兄弟群,这些只是群,进行简单的沟通交流的功能,而称不上是一个社群。

那怎样才能称得上是一个社群呢?一个真正的社群就必须包括:同好,结构,输出,运营,复制这5个要素。


下面说下5大要素在社群中充当的角色和起到的作用:

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1、同好

它决定了社群成立的基础,同好是对某种事物的共同认可或行为,可以是某个产品、行为、标签、空间、情感等方面,在产品上呢,例如苹果手机、小米手机、锤子手机……。

2、结构

它决定了社群的存活,所以就需要对社群的结构进行有效的规划。结构上的规划就包括:优质成员、自动加入、平等互动、规范管理。

3、输出

它决定社群的价值,社群有了“同好”和“结构”也不一定能保持社群的生命,还需要有优质内容的不断输出,优势内容的产生。

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而这些可能来源于社群群主,也可能来源于群内成员,社群需要给群成员提供稳定的服务,群员只有获得输出价值,才愿意长期留在社群里。

4、运营

他决定社群的寿命,需要通过运营建立“四感”,即仪式感,参与感,组织感和归属感。

5、复制

它决定社群的规模,在复制多个平行社群前,经营者需要构建好组织,就建好核心群,形成社群的亚文化。

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一个运营好的互联网社群,不会是那种低紧密度的弱关系社交,而会使越来越多的成员从线上走入线下互动交流,社群成员熟悉度高,联系度高,而且会有相同的目标取向,对群内的观点和讨论均有能力参加,通过网络虚拟协同,可以创造出更大的工作可能性。

现今,社群和社群经济已经得到广泛认同,而且自带粉丝光环的自媒体天生就具有社群化的优势,所以作为自媒体人,我们更应该主动抓住机遇,将自媒体升级为社群媒体,去获得持续的内容生产和变现能力。

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