这几天星巴克的樱花猫爪杯被抄上了天，在各大营销号的推波助澜之下短时间内覆盖社交媒体。不仅感慨，又一次成功的传播学应用案例。任何一件商品一旦偏离本身的价格与价值之后会导致2种结果：一是出现其他替代品；二是有很多人成了泡沫的接盘侠。
先来看看事件的缘起：早在2月初社交网络上就断断续续出现了星巴克樱花系列杯子的种草文章，2月20号左右限量樱花猫爪杯一跃成为众杯之首，并成功占领了各大社交网络，营销号，KOL等内容版块。粉色樱花与萌萌的小爪子确实挠动了不少少男少女心，可是理智想想这又是一次“甲方+媒体+kol”等一同制作的饥饿营销事件。
饥饿营销这个老梗真事屡试不爽，一旦加上“限量”，“买完就没了”这种字眼的商品就能刺激人类的购买欲，这可能从原始时代就伴随到现在，也就是说人们普遍缺乏安全感。
比如说楼市限购，限购令一出，更多人涌向了楼市。苹果、小米也用了饥饿营销的套路。就拿身边的小事来讲，超市只要贴出某个商品限购，那么很快就会被抢购一空。饥饿营销正是利用了人们从老祖宗那继承来的缺乏安全感基因。
什么人会买呢？大致就两种，真爱类型的和投资类型的。真爱型经不起粉色暴击，扛不住萌物挠心，故而砸真金白银讨自己欢心；投资型的就是搬砖套利，低价买入囤着，等价格炒高了再卖了，接盘侠总会有的。
前边讲到了，商品一旦偏离本身的价值就会出现替代品。比如，前几年石油被炒上了天，于是就有人研究酒精燃料，现在以特斯拉为代表越来越多的车企纷纷走上了电动汽车的道。
学经济学的都知道“价格由价值决定，受供求关系影响”。饥饿营销在短时间内制造了不平等的供求关系，放大了“物以稀为贵”的概念，弱化了商品本身价值。价值几何？留给理智的人自己选择。
这里又想到了币圈，一个大佬做背书，头部媒体和KOL赚吆喝，一群忠实信仰者，一个牛逼的项目就吹起来了，动不动10倍币，百倍币的拉，动辄就圈几百万，几千万。一场好戏演下来，有人赚就有人赔，最终的泡沫谁来买单显而易见。有人说投资者眼中只有价格， “价值决定价格”，金融市场也绕不过这个理。
回到星巴克的猫爪杯，甲方联合媒体和Kol造势，为消费者织了这张华丽丽的网，造了五彩斑斓梦。价值几何自在人心。
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