设计理念

   江苏江中酿酒有限公司出品的长寿知香品牌是一款定位于“大健康”的白酒，其核心源于其所处的地理位置——南通如皋。如皋被世界自然协会评选为“世界长寿之乡”，这里的空气、土壤、山水、人文等形成了这里长寿的秘诀，因此，一款针对寿宴渠道的产品应运而生。正因为长寿知香品牌的定位，其整体产品结构呈现“5+1”的形式，“5”为主线品牌形象产品，“1”规划为渠道特定产品。在整体的产品战略规划中“1”又是重中之重的未来撬动全国的拳头型产品。 

   因此，作为“1”的这款战略产品在设计时则必须具备营销思维。所谓营销思维就是在设计的初始，通过与客户的深入沟通以及对市场的了解，在脑中应该形成创意源点、渠道特性、推广形式、设计迸发等一个系统化的创作思路，所以在设计的初始深入的沟通与实地调研是必不可少的。因此，经过实地的深入调研考察，我们对这款针对寿宴渠道的产品进行了名称上的创意。我们将寿宴中对寿星的美好期许用在酒类产品上，创意出“添寿”这样一个小名，希望在未来长久的规划中，这款战略产品能用小名取代主品名进攻全国市场。

灵感来源

   据考古发现，早在夏代之前人们就开始对长者或尊敬的人有了敬寿风俗，到了周朝见有生日敬献礼品记载，唐代以后人们在祝寿时也常奉献含长寿之意的书画、雕刻品等。在传统的观念中，老来做寿既是对老人的尊敬，也是对老人的祝福，希望老人能健康长寿。如今，随着生活水平的提高，人伦文化的浓重，人们过寿的形式更加多样，民间祝寿的风俗更浓了。纵观市面上众多的寿宴产品，多数手法要么过于直白（比如：放一个寿星公的照片，或者放一个寿桃等），要么过于隐晦（比如：设计表现上无法直观的理解产品的特性或者产品的渠道特点），所以我们在创作思考时更多着眼于结合当下审美，让寿文化有看头，让消费者能理解，同时营造一种喜庆的消费氛围。

创意执行

   创意的执行是灵感闪现之后最重要的一部分。如何将空中的思想落到画面上，考验的不光是我们设计师的动手能力，更是考验对于品牌通盘的思考和眼界。在设计具体构思时我们想用一种直观而不失美感的效果来表达“寿酒”这个渠道类产品的特殊属性。摘取了葫芦、松柏、蝙蝠、寿桃、仙鹤、麋鹿等元素组合在一起形成了一个完整的“寿”字状。使得版面上远看是个寿字，直观的展现了产品的特殊属性，而近看，又有众多的精雕细琢的手绘元素可看，让产品在传递了正确的信息同时更具备了很强的观赏性。在更加精细处底纹的设计上，用了众多“寿”字相关的成语铺满底部，形成一个“万寿”的概念，使得产品的祝福寓意更加凸显。 

   在材质的选择上，基于商业成本的考量，选择了普通卡板盒与玻璃仿陶的材质。外包装采用烫金以及UV镀膜的工艺，简洁的同时又不失品质感。

市场反馈

   作品至上市以来，在本土片区已形成一定影响力。通过“我的全家福”“高寿福星”等市场活动将产品与市场推广紧密结合在一起抢占消费者“寿酒”的心智空间。产品外观设计也获得了消费者的一致认可，无论是色彩的运用（中国红），还是正面精雕细琢的手绘“寿”形图案，都让产品在传递正确信息的同时更具备了很强的观赏性。一件好的作品，不光要美，更重要的是能在市场中获得价值认同。