以前打仗是用步兵,一个礼拜也才推进几十里;后来出现了汽车,步兵坐上车之后推进速度更快了;再到后来,战斗飞机出现了,战力可以更快地跨区域投送,到达一千公里以外的战场也只需要几个小时,『空间』得到大大的延伸。
说到这里有人会问,这个跟营销有什么关系呢?其实“万法皆通”啊。笔者之前在文章中讲过『天地人网』,说的是互联网传播(天)、线下体验(地)、经营人群(人);也有老师曾讲过营销的『海陆空』概念,其实也是讲经营人群(海)、线下体验(陆)、互联网传播(空),所以这都是互通的。我们利用互联网传播(利用“制空权”),就跟刚才讲的当步兵有了飞机后能够跨区投送,把『空间』进行了扩展,两者是一样的道理。
商业的经营,就是在经营用户的『时间』和『空间』。以往传统餐饮门店一般只能辐射周边三公里、十分钟车程以内的用户,这就是『空间』和『时间』的限制;后来,电脑和手机越来越智能化,宅男宅女也越来越多,大家都不愿意出门去吃饭,外卖APP应运而生,让餐饮门店在『空间』上又延伸了。
再到后来,事情又发生了变化:人们使用手机的时间越来越多,无论去到哪儿都要拿着一台手机,并且老人家也开始玩手机刷抖音了!而线上直播、短视频的加持,能够极大地拓展『空间』,等于商家拥有了“制空权”!每个人手上的那台手机,就是你我的“传播阵地”!如果你放弃了“制空权”,不去尝试做短视频,不就是丢掉了这么大的“传播阵地”了吗?
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