解读 阿里88VIP

2018年8月8日，阿里巴巴集团将在广州“88会员年度群星盛典”上，正式对外接晓“88VIP”全新会员计划，这将重新定义传统的会员体系。

“88VIP”也俨然是纵横阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”， 几乎涵盖了阿里巴巴旗下所有核心服务，还联合天猫上15万个品牌当中的88个国内外大牌提供一系列复合权益。

近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为88会员，每个会员会对应不同的淘气值。如果你是淘气值满1000的超级会员，可以只用88元获得这张非会员须花费888元才能购买的“88VIP”。经初步计算，贯穿阿里全生态权益的“88VIP”价值近2000元。

Amazon的prime会员取得了巨大的成就，总数超过8000万的会员，今年1月份调整了服务价格，从10.99美元提高到12.99美元，全年就是156美元。相比较而言，阿里的88VIP价格并不算贵。京东也早在4年前开始了自己的plus会员，从79元到现在的299元，但说到会员制的鼻祖，并不是Amazon的prime会员，贝佐斯也直言自己是从Costco的创始人那里交流学来的。

在中国 做会员制未必是一件容易的事情。会员制的逻辑就是绑定在一个平台上消费，平台给你尽可能的提供更多的优惠折扣。但中国的用户消费习惯是不愿意在一个平台上，其次中国各大零售平台的日常促销就非常多，不像美国每年有固定的促销日。也就是说，省钱的噱头吸引力没有那么大。