2018-05-12

“每天两口，把病带走。” 这段曾经每天被无限洗脑N次的广告，终于在一位广州医生一篇文章的声讨下成为过去。

2017年12月，拥有麻醉医学硕士学位的广东医生谭秦东发表了一篇名为《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》文章，被内蒙古凉城警方以“损害商品声誉罪”跨省追捕。

在经历三个多月的牢狱之灾后。4月17日，内蒙古自治区人民检察院以事实不清、证据不足等指令凉城县人民检察院退回公安机关补充侦查并变更强制措施，发酵了四个月的“鸿茅药酒”案以谭医生的取保候审告一段落。

就在21日，曾在2017年、2018年两度入选“国家品牌计划”的鸿茅药酒，终于被央视下架。可以说，鸿茅药酒这次算是真的凉了。
可以说，“鸿茅药酒案”刷新了中国商界营销环境的底线，再一次证明了保健药品假象。可谓好一群厚颜无耻之人！

回顾案件本身，不难发现大家对其抨击的主要有两点：一、鸿茅药酒的虚假广告；二、鸿茅药酒难以撼动的背景关系。一家制药企业可以对药监局2630次的违法通告于不顾并且在此期间获得非处方药许可，在文章出现只有数千点击量之时可以派本地警方跨省抓捕，这样的背景与实力让我想到我的一位大哥。

当然，如果说一家企业没有点背景也是不可能。不过最要命的是，鸿茅药酒的虚假广告实在是太不正常了。本来只是像保健品一样的药酒饮品，非得吹的说和“印度神油”一样，还啥子“每天两口，把病带走”。不过不得不说人家也厉害，可以把非处方药许可拿到手，并且笼络一大群“专家”们为其正名，怕是奥斯卡缺你个影帝吧！

“67味药材能治47种病症”，看到鸿茅药酒的说明书真的是被吓一跳，一瓶药酒可以治那么多病，怕不是加了聚能环，一节更比六节强吧!
不过我看到这适应症可以治疗脱发，本来是想去试试看，可一看到这董事长的“大灯泡”，我想想看还是算了，要么是这药没用，要么就是这董事长喝多了。

不过，回过头看看，怕是过分宣传的不只有“鸿茅药酒”一家吧！根据某统计公司数据显示，2017年电视广告增幅前十的品牌之中，八家都是药品。

其中除了鸿茅药酒，还有大家熟悉的陈李济、香丹清、养无极、曹清华、葛洪，最熟的莫过于汇仁肾宝片。

这些药的疗效和广告宣传是否一致、是否有过分宣传的现象根本无处得知。不过，我啥时也没见过头孢、阿莫西林、青霉素之类真正管用的药打过广告。某某牌头孢，一粒顶两粒？
关于医疗虚假广告的新闻也不止一次了，去年“莆田系”事件不就是最好的警钟吗？年轻的魏则西身患绝症，相信了百度和央视的报道，得知“武警北京总队第二医院”可以治病，花了20多万结果换来一句“概率事件”，到最后错过了最佳治疗时间，又一条生命被该死的虚假广告给“医死了”！

广告的本质就是一种信息传播媒介，主要负责将产品信息传播给所需要的受众。通过二级传播或者拟态环境来告诉坐在屏幕前的人你需要这个，勾起你购买的欲望。但是，药品和一般的商品是有一定差别的。药毕竟是拿来治病救人的。吃坏了东西顶多就是拉两天肚子，可是吃错了药，说不定小命玩完了！
药品不是不可以打广告，而是不能胡乱打广告。虚假宣传的药品广告一但在公众之中形成负面影响，相信你的药，结果吃了你的药一点效果也没有，同时还错过了最佳治疗时间。是广告值钱还是一条人命值钱，所有医药厂家自己应该好好掂量掂量，别光顾着赚钱昧了良心。

我应在江湖悠悠，饮一壶浊酒，醉里看百花深处愁。
看到了鸿茅药酒，喝了一小口，最后落得牢狱之灾。