诚品书店的创始人吴清友曾经说过：
没有商业，诚品不能活；可是没有文化，诚品也不想活了。
昨夜，吴清友病逝。
真的是敬重每一个爱书的人，并且钦佩那些在纷华乱世还执着于情怀和责任的人。
其实提到诚品书店，我最先会想到它的文案。
诚品的文案一直都让人对文字充满了想象，像一首没有派别的诗，虽无固定格式，却可以让人联想到类似陈绮贞的歌／王家卫的电影／宫西达也的绘本这种东西。
去年看了一本书，叫《诚品副作用》，是湾湾的创意文案天后李欣频写的，这天后也是给诚品写了好多年文案的人，超级厉害。
书中写道：没有第二个李欣频，没有第二个当年的诚品。
的确如此，我的文案爱豆李欣频从21岁进入广告圈开始就在为诚品写文案。
总觉得把诚品书店带到大陆来，很大的功劳来自于她的文案创意。
可以说没有吴清友就没有诚品书店，也就没有那么多对文化的探索；那如果没有诚品书店，当年的李欣频也不会崭露头角，很难有机会开创自己的风格。
刀总是要遇上好刃。
这一切，都要感激吴清友。
即便受到互联网电子书的冲击及连续15年门店的亏损，吴清友依然对纸质书和门店体验充满了坚持。
首开24小时营业及独创的销售模式，让一家书店成为一个城市的文化地标。
书店完全可以商业化，但吴清友却把它做成了情怀之上的生活美学，让很多人奔忙的生活开出花来。
他提出人文／艺术／创意和生活为理念的诚品之旅，也就是爱／善／美的不断精进，使自己不断地活下去。
诚品书店或许不是商学院的好案例，却是他对生命的无限创作和探索。
抱着对书籍／文案及心灵的尊重，我们今天想用分享诚品书店广告文案的特别方式，悼念吴清友先生。
诚品书店南京店开幕
《发现南京东路的新况味》
离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……
诚品南京店，10月12日全面开幕，
发现南京东路的新况味。
诚品书店敦南店开幕
《抛开书本到街上去》
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书；
太阳底下永远都有新鲜事。
请你暂时抛开书本到街上来，
看舞、看人、看街、看音乐。
诚品书店敦南店新开幕，
有一连串节庆在这里发生，
3月29、30日，音乐、
文化、安和路全民活动，
日以继夜，逢场作乐，
计时24小时，请你及时行乐！
天母诚品跳蚤市场开卖
《用过即弃的爱情》
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，
用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，
用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，
用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
《诚品阅读》杂志促销广告文案
《买一送一的特权》
对买刚出炉的法国面包，
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，
买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。
诚品书店搬家文案
《送旧迎新·移馆别恋》
卡缪搬家了。马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布兰搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
可可诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家，
请你跟我们一道送旧迎新，移管别恋。
在人文凋零，思想荒芜的时代，单纯依靠卖书无法盈利；在拜金主义的大环境下，情怀最终会被现实磕打的头破血流。
即使这样，依然能够感受到先生的文化心愿。
让文化成为一座城市的地标比那些高楼大厦，要费时费力的更多，但收获却是无形的。
在枯竭的灵魂里渐渐抹上文字的力量，在人人追求颠覆的时代，对于传统价值的坚守也可视作是另一种创新。
文化与灵魂的碰撞，读书的时光方显得珍贵有趣。感恩每个文化人的付出，让这个世界变得更加透彻。
这是你的无常，却是他们的日常。
愿吴清友先生走好！
自此，天堂也会多一家诚品书店。
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