字体设计

什么是字体设计

字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排

衬线：在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同

古代／有故事文艺／传统假日／时尚优雅／昂贵高贵／复古

无衬线：没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多

现代的东西可以用无衬线的字体／低调／简单简洁／有力量／

凡是偏女性的东西／高贵奢侈品（女性／优雅／气质／清新／高端）：纤细型

男性／刚劲／粗旷／霸气：粗体

关于促销类的全都用粗体

不常用：粉笔字（培训类教育类）／书法体／卡通体

选字原则（选择字体需要遵守的原则）

促销（大折／优惠）设计粗体

文艺（女性／奢侈）纤细字体

毛笔字体（霸气、狂野、奔放、古代战争）

艺术手写字体（儿童／年轻／活泼）

避免字体侵权的几种设计方法原则：（三分写七分修）

1连笔

2偷梁换柱：把其中的笔画改掉

3共用笔画

4笔画生枝：在笔画的结尾开头加笔画

5断笔：把文字切断（交叉断／拐角断／面条断）

小白改茅点

banner设计

banner&是位于网页顶部，中部，底部任意一处，但是横向贯穿整个或者大半个页面的广告条

作用：1品牌推广，产品宣传，营销广告

2宣传、展示、广而告之。或者是能给企业、产品或者人带来相应的转化率

你要了解：1投放位置2所需文案3有无产品素材4风格需求

选材25+背景25+文案设计40+营造氛围10=100

注意：与运营同学沟通清楚业务需求。即降低了返工率，也能让banner在上线后达到预定的效果

如何评判一张banner的好坏

1定位-定位是否准确

2信息层级-信息层级是否清晰

3可读性-内容是否具备可读性

4创意-设计是否有好的创意

5舒适度-看起来舒不舒服

6细节-细节是否到位

文案给力信息突出目标明确

banner如何做

信息传达准确

模糊效果（正在动的）

画面干净整洁

图片清晰度辨识性

慎用卡通形象

图片1：1伸缩

重复原则（不要出现两种一样的图）

颜色搭配

banner的5种分类：

1时尚（大标题，模特，时尚报刊杂志）衬线

2复古（中国风，传统元素和复古图案，书法字体）

3清新（清爽、唯美，轻盈色调，自然色）

4酷炫（质感文字，光影特效）

5简约（极简主义、大空间，没有任何过多的装饰元素）

banner的排版

两栏式：左文有图／左图右文

居中式：图文全部在中间

三栏式：两边图，中间文；两边文，中间图

上下式：上文下图

banner的文案排版：

左对齐；右对齐；居中对齐（奢侈品贵的）；两边对齐（少死板）；自由型（做活动 ）

banner的运用

1.短线（丰富画面增加层次感，强调主题标注重点，上下都有内容的就是分割）

2.方框-偶尔用（关联作用，强调，增加立体感，平衡画面

3.英文装饰（小英文增强对比突出主题，放在边角为了装饰）

字体最小可做到10号

1000*500

1400*700

风格：