有目共睹，新媒体行业正值井喷式发展期。其中，网络大电影（以下简称网大）凭借相比院线电影相对较低的准入门槛和高投资回报率，成为中国电影产业的一大热点，在市场越来越倒向精品化的过程中，网大作品不乏佳作涌现。近日，在优酷平台热播的一部三国魔幻巨制《魔国志2》以其体量庞大的制作规模、丰富完善的庞杂内容、专业明晰的体系流程，刮起了一股引领网大工业化升级的旋风，上线短短几日，点击轻松突破千万大关。除了内容制作的工业化程度提升，《魔国志2》引发业内广泛关注的关键更在于，在平台的大力支持下，联动资本的力量，通过精准化、多元化的营销方式，成功的引流变现，快速实现商业回报。
平台大力支持 助力点击攀升
随着网大市场进入更激烈的专业化、结构化升级和洗牌期，除了对作品本身的高要求外，营销也逐渐成为兵家必争之地，而站内营销作为关键一环，有着不可忽视的力量。《魔国志2》的点击率节节攀升，很大一部分得益于优酷平台的大力支持。
优酷平台在网络大电影领域，一直致力于推出精品、规范行业，更于即日起，宣布进行网络大电影自查，抵制血腥暴力色情或宣扬黑恶势力的内容，拒绝低俗化、蹭IP、标题党现象。优酷明确表示将响应政府号召，去除低俗糟粕，生产优质精品，推出更多引发群众共鸣的优质内容，其推精品、出佳作的决心可见一斑。
对于《魔国志2》这样一部制作精良、场面宏大、人物鲜明、特效卓越的纯网生魔幻巨制，优酷大力宣推，以首页推荐、头部内容、板块推荐等多种方式，扶植影片，极大程度的增加了影片的曝光度和影响力。使《魔国志2》的热度不断发酵，助力其形成自有IP。《魔国志2》的艺术价值和经济价值在优酷平台得到了最大限度的全面开发。除影片自身的艺术魅力外，商业价值也得到了持续显现。
营销精准多元 带动流量增势
站内营销固然关键，但能否做到向站外进行更精准的呐喊和更大声量的释放，往往会成为一部作品能否高效变现的决胜性因素。《魔国志2》的出品、制作方创享影业与影片的全案营销机构北京青春梦工厂影业对此进行了深入研究，达成了精准营销和多元营销的共识。
青春梦工厂素以"高效精准的资源匹配"闻名业内，此次接手《魔国志2》，迅速深挖其魔幻、游戏、二次元的属性，进行受众重叠定位，并依据此确定了与全国连锁网咖合作的方案，在全国350家门店，超过30000台终端，进行桌面为期20天的海报带外链投放，覆盖约1500000人次。依据影片热血三国+游戏网感的特性，《魔国志2》还与梦三国游戏跨界合作，发布站内带链游戏公告，强势吸引游戏玩家。一针见血的营销方式，助力《魔国志2》实现高效引流。
《魔国志2》还着力于以多元化的营销方式，为影片增势发声。在进行常规的微博微信自媒体分发外，《魔国志2》的图文内容在搜狐、网易、腾讯、新浪四大门户及凤凰网、中国网、环球网、今日头条、天涯、豆瓣、知乎等百余家平台进行了广泛投放，创意影音视频内容全网视频平台轰炸，影片同时进行了APP投放、导航网站投放、短视频分发、异业合作等多元化营销。不仅线上联动频繁，线下亦有营销动作长线贯穿，用户下沉方面也做足了功夫。除精准对口网咖外，还进行了网大中较为罕见的大巴车体投放，流动硬广，辐射带量。
强势合作共赢 提升影片曝光
无论市场环境几经变化、营销手段如何翻花，新媒体影业的从业人仍需明白一点，内容为王，才是推进行业良性进步的核心。数据漂亮如《魔国志2》也绝对不光是仰赖成功的营销，单是为构建影片的"魔幻世界观"，《魔国志2》就匹配了多达八人的世界观构架团队，在网大领域尚属首次。特效领域也煞费苦心，团队在剧本写作期就已入组，每组摄影配备三个特设跟组人员，人员专业度和匹配数量亦是网大领域的先驱标杆，诸如此类的用心之处不胜枚举。
作为将《魔国志2》这样一部匹配了完善工业化流程的先河性网络影视大电影推送到行业和受众面前的幕后功臣，创享影业正日益成为新媒体影视行业最不容忽视的一股力量，作为行业内的先行军，"创享影业"以全新链条式的商业模式，成熟精密的工业化流程，得到了国广东方网络（北京）有限公司（"CIBN互联网电视"的运营公司，以下简称"国广东方"）的瞩目青睐，增资入股创享影业。
国广东方负责中国国际广播电视网络台（China International Broadcasting Network，简称CIBN）旗下互联网电视业务——CIBN互联网电视的建设和运营。作为互联网电视牌照运营方之一，CIBN互联网电视的业务主要以大屏为中心，现已发展成为跨屏、跨界、跨境的互联网电视综合服务运营商，在水平市场、垂直市场、行业市场及海外市场均有布局。与创享影业强势联袂后，在《魔国志2》宣发期，CIBN以开机屏、推荐位等多种形式为《魔国志2》强势引流。毫无疑问，CIBN的强大资源和数以亿计的用户群，是此次《魔国志2》打出一手漂亮营销赢牌的最大亮点。而国广东方与创享影业的后续合作，将如何助力网生原创产业破茧成蝶，并将引发怎样的市场连环效应，值得期待。
有了匠心制造的精品内容作为基础，加之强大平台的有力支持，辅以专业营销的添火加薪以及资本注入的强力后盾，才得以锻造一部枝繁叶茂的网大佳作《魔国志2》。而诸如此般的良性范本，我们或将在未来的行业市场中，越来越多的看到。
网友评论