信息泛滥的时代，一则文案吸引读者注意力的事间只有短短几秒，而在这短短几秒钟的时间里如大卫.奥格威所说：“阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍，除非你的标题能帮助你出售自己的产品，否则你就浪费了90%的金钱。”
所以要将产品最吸引人之处，也就是消费者最关注的内容体现在广告标题中，体现在最显眼的地方，好的标题是一个吸引消费者注意力，并让人瞬时阅读的“好奇心缺口”，“缺口”，这个说法来自卡内基梅隆大学行为经济学家乔治.罗温施坦，他认为，当我们觉得自己的知识出现缺口时，好奇心就产生了。有缺口就会有痛苦，当你想知道一件事却不知道的时候，就好像身上很痒，总想伸手去挠一样，要解决这种痛苦，就得填满缺口。
每个人的认知和见闻都有缺口，但并非人人都能意识到，所以你文案的标题应该具备这样的功能，先让读者意识到缺口的存在，也就是说要让读者意识到他们需要知道些什么，让他先感到氧了，他才会去挠。
有一个公式可以参考：怎么做+可以得到什么好处。
比如这则痔疮广告：
给我们寄钱来，我们给您治痔疮；要不就留着您的钱，也流着您的痔疮。
10种标题写法：
1.疑问体；
2.合集型：
3.急迫型；
4.“负面”型；
5.独家型；
6.专业型；
7.趣味型；
8.简单速成型；
9.福利型；
10.具体型。
方法很多，具体到方案写作时怎么用？总不能什么方法都拿来试一下，这就就涉及到一个选择取舍眼光的问题，结合产品的品牌特性，比如乡土食物，这类消费者想要的是一份情怀，不是能省多少钱。比如针对消费群体的特点，你如果面对的是文艺青年，“强烈推荐”，“令人惊异”之类的文案标题就会显得太浮夸，反而不受信任。
总之，学会方法，灵活运用，见人说人话，见鬼说鬼话，对号入座，你才能打开这道“好奇心缺口”。
*《尖叫感》读书笔记
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