产品中的客户与用户
在产品设计过程中,特别是B端产品,越来越发现区分产品的两个角色的必要性(客户与用户),区分两者,才能更好的知道在什么阶段思考什么样的问题。客户与用户只是产品中的两个角色,可以为同一拨人,也可以为两拨人。
产品的客户,是让你明确,你的产品是为谁设计的,解决的问题是谁的,满足的又是谁的需求。针对客户而言,我们应该谈的就是需求,了解客户的痛点与欲望,这需要产品人平时不断的观察与用户调研,对于B端产品就是需求调研或业务调研需要弄清楚的问题。
产品的用户,是让你明确产品的使用者是谁,谁才是产品的操作者。对于这个角色,我们其实是满足他的用户体验需求,结合不同的场景,设计适合使用者操作的终端。场景是针对用户而言的,针对客户,谈的永远是价值。要很好的满足用户的用户体验需求,则需要理解人,人是怎样理解事物,如何做决策,如何行动的,我们理解这些,是为了更好的诱导用户按照产品人设计好的路线去操作(在用户最自然的状态下,诱导其完成特定的事情——乌合之众:群体);
在产品的生命周期中,其实产品的客户很有可能是不断变化的,这由产品的战略路线所决定,每个战略阶段服务的对象是不同的,但是前一阶段必定是后一阶段的基础。
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