在对新媒体运营的工具和基本技能有了一定的了解之后，就是万事俱备，只欠东风了。毕竟，在“内容为王”的时代，不管花里胡哨做了多少，最终的决胜点依旧是看内容的！那么现在，就把这个东风，吹到你耳边。
本篇文章从三个方面来阐述，如何做好一篇优质内容！
一、选题
首先要解决的第一个问题，肯定就是“要写什么”，也就是选题。一般来讲，文章选题基本上都会有三个方面：
1、常规选题
可以提早两到三天选好，比较耐心的打磨。例如一些深度报道，或者常规类的话题观点。
2、热点选题
这个很好理解，就是紧跟热点进行选题，但在热点的选择上也不能全都要，要确保跟我们有关才要跟，也要表现出足够的时效性和专业性。
那么，到底该怎么选题呢？
第一个前提，就是一定要和自己的定位相符！
咪蒙不会带着百万少男少女在大晚上学习领会革命精神，36氪也不会在头条质问为什么你男朋友泡了我闺蜜——这就是明确自己的定位。
第二步，就是要了解用户。
你在明确了自己的定位之后，也就知道了自己的受众应该是哪些人，在找到目标人群之后，就要对他们进行深入了解，挖掘他们的痛点和喜好。
一方面，是可以通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年龄分布，有一个大致的把握；
另一方面，就是要主动与粉丝建立联系，例如你可以主动加他们，跟他们聊天，了解他们的喜好、风格或者后台互动，了解他们关于文章的想法意见，并实时做出改变，长此以往，对用户喜欢的选题也会有一定的把握。
二、内容
在完成了选题工作后，就要着手内容的撰写了。
原创编辑
这就是最高层次的了，需要有自己的观点、自己的看法、自己组织语言进行文章的原创。
第一层次的内容编辑肯定不可取，不仅low而且还违法。所以，还是要从第二层次开始，一步步打造出自己的原创内容。
那么，究竟如何做呢？
要确立文章风格和主题。
你的文章风格是怎么样的？轻松、严肃、幽默、文艺......都直接取决于你的受众。
所以，在下笔之前，要根据目标人群的画像分析，选择能让他们接受的文章风格。
并且，也要根据用户的阅读体验，在主题色彩的选择上营造出良好的视觉氛围，创造良好的阅读体验。
除了上述的内容结构之外，其他还有各种小优化也很重要：
1、摘要要简短有力，趣味性或者内容性，第一时间吸引到用户；
2、封面图要清晰，也要有趣好玩；
3、表情包、语气词之类要善用但不能滥用
不管怎么样，要想真正做出有优质的原创内容，不仅要从其他文章中借鉴、学习，更重要的还是要在空暇时间自我充电，多阅读、多分析，才能言之有物、言之有理。
三、标题
花了大心思写好了内容之后，要是没人看那也是白搭。在目前这个公众号打开率越来越低的时候，取好一个标题，也是输出内容相当重要的环节。
那么，到底怎么样才算一个好标题呢？是不是突然想起了被那些“标题党”支配的恐惧？
先来看看到底有哪些常用的标题形式吧~
1、如何体
这种形式的标题是“有用性”的最基本模式，文章有哪些价值，可以直接通过问题的形式展现，挠到用户痛点。
例如《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家》、《如何用4500元换取125万的转化》等等，读者可以从标题直接判断是不是自己想要的内容。
2、合集型
不管是6种方法还是5个建议，都是合集型的标题形式，它的归纳总结性强，通过数字的堆积也给人一种冲击感和饱腹感，而且读起来也比较轻松，因为文章被拆分了，有时候看个小标题就能了解大概。
例如《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》，就是通过标题来展现丰富的内容，从而吸引用户。
3、带负面词汇的标题
一般来讲，负面词汇往往能让人更加惊醒，想要一探究竟，甚至还能激起用户的同理心，回想起自己曾经犯过的同类型错误，如何避免等等。例如4个常见错误、5个应该避免的事
4、赋予珍贵感
在标题里体现出一种独家性、私人性，例如“文章流畅耐读的秘密”、“腾讯内部分享”等等，对于用户都会有一定的吸引力，甚至读者也会更愿意作为传播源，想他人散布知识。
5、代入本地化和渠道特性
这就要涉及到自媒体本身的地域性了。
一方面，可以深挖区域性的热点、事件，对于身处在内的本地人而言肯定更有吸引力；
另一方面也可以通过知名地标或者有特色的地点，例如《三里屯从此多了一家很奇葩的网红店》这样的标题，对于很多人都会有吸引力。
其实，一味的搞噱头、标题党虽然可以在短时间内吸引到用户，但接下来就要面对取关、举报的结果了。
v:jiang-m-d
要想真正取好一个标题，手段只是虚的，本质还是要了解你的用户具体的“欲望”是什么。
简单来讲，要想让用户产生“点击”的行为，就需要让用户明确：“这就是你想要的”，才能激发用户的阅读动机。
不论选择哪种形式的标题，最终都是要在文章的诉求和用户的需求之间搭建一个桥梁，只要对接了，那么才有打开率。
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