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25、华杉曰：
按理说，是先有产品，再有话语。但却是先有话语，才有产品。
虹霖：词语破碎处，无物可存在。事物，是因为词语得以存在，我们活得都是词语。
26、华杉曰：
词语就是召唤，让一物显现。词语不仅说事，而且做事，词语就是行动，新词语就带来新行动。
虹霖：词语就是召唤，词语带来行动。
27、华杉曰：
如果没有思想，你的营销策划，就只有欲望；而为利欲所牵引，你就没有方向，随时转向，从而没有积累，没有品牌资产。
虹霖：知识，思想，逻辑体系、全局观。做客户的品牌大管家，必须要让自己有知识，有思想，有逻辑体系，这样才会有全局观。
28、华杉曰：
品牌谚语就是品牌口号。我们的理念是让品牌成为风俗，口号成为谚语。
虹霖：记！
29、华杉曰：
谚语是文化遗产，是文化母体，使古老经验和长者的忠告。
虹霖：品牌口号，如果在基于购买理由的前提下，能找到预制件，是最好的，这需要靠运气。
30、华杉曰：
谚语还有一个最大的特点，就是受众对它没有心理防线。
虹霖：记！
31、华杉曰：
一个最成功的品牌，它怎么会low呢？
虹霖：是啊，一个最成功的品牌，它怎么会low呢？很多人都喜欢在很多判断时，常常会评价：Low不low。其实根本就没有low不low这个问题，只有解没解决问题，实没实现目的这个问题。解决问题，实现目的，就是美！更何况，你觉得low的品牌，主要是因为这个品牌还不够成功，我有个客户董事长，经常穿个几十块钱的黑布鞋，衣服上还要标注一句“我就是个农民”，但好像我从没听过人说他low，大家都很尊敬他，为什么？因为大家觉得他企业做的成功！所以，不要担心顾客觉得我们low，要努力想想如何把企业经营好！
32、华杉曰：
心理防线问题，是传播的重大课题。
虹霖：记！
33、亚里士多德创立修辞学，认为修辞是说服人相信任何东西并促使人行动的语言艺术，而修辞的关键在于4条：
（1）普通的道理；
（2）简单的字词；
（3）特殊的句式及押韵；
（4）使人愉悦。
虹霖：广告，也是如此。
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