【MA】直通车营销

直通车营销有四个项目:包括推广管理、创意中心、报表和工具。

项目一:推广管理

推广管理包括11项内容:推荐推广，常规营销，货品营销，买家引流，主题营销，定制营销，顶级展位，问鼎，明星展播，品牌直达，橱窗。

推荐推广包括有搜索人群在营销和行业高价值人群。落地操作方式:点击新建推广计划，第一步来到搜索人群再营销，写上计划名称，保存并继续；第二步对营销对象添加产品，保存并继续。第三步消耗预算和价格区间的投放设置。第四步关键词偏好受众。设置完成。行业高价值人群一样的设置操作。

常规营销包括定向推广，快速引流，关键词推广。

货品营销包括新品成长，测品测款，爆品助推。

买家引流包括趋势明星，新买家引流。

主题营销是针对某个主题进行设置，例如计划名称为某某质保售后专场。

定制营销针对某个平台特别推广的大促加油包。

顶级展位分为PC顶级展位与移动端顶级展位。想拿下这些位置的关键词，需要竞价拍卖，竞价前需要保证账户充值充裕。

问鼎营销:需要商家自行设置问鼎优秀创意。一张好的创意主图，可以清晰的向买家端传递店铺的主要售买产品，优秀的主图可以很好的提升创意点击率，从而使整体推广收益最大化，那么优秀的创意主图都具备哪些特征呢?创意主图设计六大要素:1.主题:中心思想和主要内容 2.风格:创意整体传递给人的某种感觉。3.构图:版面的主题及标志以及文字和辅助说明在画面的分布。4.配色:色彩搭配能感染客户。5.背景:突出主题、增加空间感、丰富画面、增加形式感、完善场景、营造或加强氛围。6.商品:产品的摆放位置、摆放角度、商品比例、商品画面占比、商品与其他元素融合、清晰度以及抠图。创意主图设计常见元素:1.logo:公司logo，品牌形象宣传。2.标题:简短、易懂、易记、与产品属性关联、感受利益、文化与情感共鸣。3.产品:店铺主推品、新品有竞争优势的品也可多品类展示。4.证书:公司和产品的各种认证证书，增加买家信任度。5.优惠信息:店铺促销和打折优惠信息。6.直播信息:店铺未来一段时间直播的信息。7.办公场景:公司企业厂房，办公场景整体形象展示。8.应用场景:产品在使用场景中的效果展示。9.生产工艺:产品的生产过程展示。目前优秀的创意案例，大致有以下2种分类:静态类:多品展示、认证展示、优惠展示。动态类:在静态展示内容基础上，增加生产工艺展示、应用场景展示、效果展示。

明星展播和品牌直达:都是特色。

橱窗:实力优品加上橱窗，流量叠加。

项目二:创意中心

创意中心包括有我的创意，模版库，素材库，回收站。

项目三:报表

报表包括基础报告、流量报告、行业报告、活动报告、定制营销报告、整合营销报告。

项目四:营销工具

营销工具包括有产品洞察（供需罗盘)、方案中心、营销顾问、第三方服务、下载中心。