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粒子观察，以小见大！
《粒子观察》作为一档专业做案例分享的栏目，这一期来说一说，我们见过的那些分享套路。
我们每天都无时无处不在主动分享或被动分享，接触到一些热门产品、流行商品，而商家也一直在乐此不彼的打造热卖爆款，因为绝大多数企业的发展都离不开用户量的增长、营业收入的增长、产品销量的增长……归根结底，所有增长的都是用户量的增长。
用户增长在很多情况下都来自用户的分享，每天看手机里不少莫名其妙地刷屏。比如，说起来大多数人都熟悉的一些案例：
支付宝用邀请送红包推动老用户带动新用户获得超常增长；美团外卖用优惠券做分享领券推广，在用户完成了一笔订单后，引导其分享链接，所有点击的人都能获取“随机”金额的优惠券，实际上也是一种以老带新的逻辑。
我们手机里小程序的分享是一种最为原始的纯分享，用户想要在某个产品里获得更多的权益需要通过分享来完成。
星巴克则是用一种难度比较大储值分享方式，具备很强的社交属性，具体说就是，张三在平台上购买卡券赠送给李四，李四必须通过平台兑换产品，这样就使得李四必然会成为新用户。
还有，我们微信经常会收到帮忙砍价的链接，全民砍价，邀亲朋好友来砍价，运用微信实现了非常强的分享效果。拼多多玩的不是砍价，而是满团即减的团购裂变，让用户抱团购买获取更低的优惠价，玩得得心应手。
还有家喻户晓的分销复利，比如每日一淘、环球捕手这一类共享经济社交电商，很多公司都在不断换着法子玩分销。
还有网络虚拟产品的分享推广，比如网易云音乐人格分析，通过性格、星座分析吸引用户自发地进行传播。其实没有获得实际的利益，一般是触动了用户的心弦，产生了被了解、关注的欲望而进行分享。
还有网络游戏的里程碑，一般在游戏的设定里，每个里程碑的完成都会有分享诱导，在用户成就感爆棚的时候诱导其进行分享。用户的动机来源于展示自己强悍的一面，而获得荣誉感或满足攀比心理。
一度流行的名人名言也是一种身份认同的分享传播。通过分享名人名言或观点故事到社交平台，表达自己的身份认同感，从而塑造其个人的形象。
林林总总，不一一例举，作为商家的朋友，好好领悟一下这些教科书式的分享套路，对自身企业的用户增长策略也许有借鉴意义。而对于大多数消费者，可以涨姿势开眼界，也是不错的效果。
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