文/米衙
上周，居委会的一个朋友请我去给他们做一场有关提高阅读量的讲座。原来，自从社区线上化后，他们还专门成立了自己的新媒体部门。专门负责做内容，做能给社区居民带来益处的内容。
比如社区的一些党建啊，活动啊，贯彻的精神等。不过很多人反映，这类内容根本就没人喜欢看。
后来他们也开始反思，并采纳了一些居民的意见，对内容进行了改变。开始在官方微博、微信公众号等平台推送一些与居民自身利益相关的内容，比如如何办理居住卡，如何办理工作居住证，什么时候便宜的蔬菜进社区，春季如何防感冒，楼道如何做清理之类的文章而不是从前的政策法规领导视察。
改革后的内容有人看了，阅读量也有些提升，但是和他们的预期目标还是有些差距。所以想请我过去把把脉。看看到底是哪儿出了问题，还要让我讲一下关于提高阅读量的技巧。
其实技巧很简单，就是你要明白，阅读量和哪几种因素有关。
阅读量与那些因素有关系？
标题
第一是标题，一个好的标题是吸引人的关键。标题是内容的入口，标题不好，内容再好，也没有人有兴趣点进去。
内容
第二是内容，内容要表达什么观念？能否让读者产生启迪或共鸣。观念是一种价值观的输出，没有观念，或观念太多，都容易造成混乱，会对标题的确定产生困难。
阅读后的行为
第三个是读者阅读后的行为
读者阅读后的行为有6种
1.没有看完，点进去下拉到最后，粗略的看一遍，关掉。
2.看完了，关掉。
3.没看完，先收藏了，以后再看。
4.看完了，收藏。
5.看完了，分享到朋友圈。
6.看完了，收藏了，并分享到朋友圈。
其实这6种行为，能增加阅读量的行为只有1种，就是转发。转发就是一种宣传，每个人的朋友圈至少会有5个联系人，一次转发最少能多产生一次点击。
好的标题可以让读者有兴趣点进去，但是好的内容才能让读者去发自肺腑地转发，转发会带动更多的阅读量。
我看了一些他们做的文章，分析后得出一个结论，就是一篇文章所表达的观念太多。一旦观念太多，标题就很容易不明确。这样也妨碍了读者对内容产生兴趣。
观念太多就会分散观念，让用户读完后不知道文章表达的是什么。看完以后稀里糊涂，不知所云，也就不会转发。
想通过一篇文章来表达多种观念，这时读者就读不下去了。更何况现在是碎片化时代，一篇文章1000字刚刚可以表达一个观念，就不要用3000字来表达好几个观念。
比如他们有一篇文章是这样写的，《春季保健注意什么》，里面写到春天不要穿得太单薄，太薄容易受凉，受凉容易降低免疫力，容易引起感冒。家里要经常打扫卫生，常开窗通风，楼道里不要乱堆积杂物，说杂物容易引起火灾，又举几个例子写了杂物引起的火灾，最后还写一个周末要举办社区跳蚤市场的活动方案，希望大家踊跃参加等等。
一篇文章说了一大堆东西，最后能记住哪个呢？说教似的灌输内容。没人喜欢看。
后来，我给这篇文章进行拆分，拆出好几篇文章。如《他穿了这件衣服上班，结果晚上就病了》，《现在知道还不晚，楼道里的这些杂物，竟然能让你患病！》、《周末有赚钱的地方了！》
按照这种方法，每个文章只表达一个观念。后来这些文章的阅读量都很高。
感谢大家阅读，我是米衙，希望本文能对大家有所启迪。
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