经过上次的讲解，我们已经知道了百度网盟和竞价的差别在哪。今天主要说一说百度网盟的结构、定位方式的详解。
一、百度网盟推广账户的结构
网盟推广的账户是由推广计划、推广组、创意三个层级组成。
他和百度竞价的不同支持就是，他没有推广单元和关键词，相对的多了推广组这个层级，而这个推广组就是上次文章提到的六大定向方式。为什么网盟里没有关键词层级了呢？因为在百度竞价里已经设置好了关键词，网盟只要复制过来就可以直接使用了。
二、推广计划
推广计划是指广告的独立投放策略，主要根据推广目标和预算分配来设置。每一个推广计划拥有单独的投放预算和投放时间。
这里预算通常比竞价设置的低，投放时段和百度竞价设置相同即可，也就是网站客服上线的时间。
三、推广组的六大定向方式
推广组是依据不同的定向方式来进行划分的。
1、地域定向
地域定向设置后，网盟广告只会在选择的地域里展现，并且可以精确到城市或者直辖市的区，具体的例子在上一章中水果店的例子，这里不再多说。地域定向不适合单独设置成一个推广组。
2、网站定向
这种方式有两种，一种可以按行业网站来进行选择，一种是按具体的网站来进行选择。
百度网盟的投放网站分为25个一级行业，114个二级行业，如图。
在设置完推广组的名称和地域后，点击“媒体展示环境”即可进入设置。
3、搜索词定向
搜索词定向是百度网盟六大定向方式中效果最好的。
整个网盟系统，50%以上的消费都来自于搜索词定向。
1、关键词的选取
这里可以直接导入竞价账户的关键词，也可以用关键词工具选取。
2、搜索词定向的设置
有两点需要注意，第一：搜索词定向的媒体展现环境要设置为“全网投放”，不用分行业。这个是为什么？当用户搜索关键词时，说明他有需求或有潜在购买行为，再访问其它类型网站时，还是有这个需求的，所以要设置“全网投放”。
第二：根据产品的不同选择适合的“行为有效期”，这个“行为有效期”是什么意思呢？那就是用户在搜索关键词后展现广告的时间，为什么说要根据不同产品设置不同时间呢？我都设置长点不行么？举个例子，用户要买个帽子，你觉得需要考虑多久，是不是最多1-2天就决定了，用户要是买个什么什么培训班的课，一套一万多，是不是考虑时间就长一些，1周，半个月都有可能。
4、主题词定向
这个相对比较简单，当我们设置某个关键词，百度网盟系统会对联盟网站的所有页面进行分析，提炼出我那网页的主题，如果相关，就在该网页展示广告。
在设置主题词的面板时，和关键词不同，需要勾选“当前浏览”和“历史浏览”两项，如图。
5、到访定向
这个定向方式有个外号叫“狗皮膏药”。对于曾经来到我们网站的用户，进行网盟广告投放。重复影响，完成再营销。
当用户来时，我们会给他们穿上一个马甲，用户走到哪里，广告就跟到哪里。
使用“受众组合工具”设置“到访人群”，获取相应代码，并加到中。
之后进入网盟后台的“到访特定网页”进行设置关联人群，如下图。
6、兴趣定向
“兴趣定向”是六大定向方式中最为宽泛的定向方式，咱们基本用不上，他是分析目标用户的兴趣，对具有相同兴趣的人群投放网盟广告。用户都有着不同的性格和兴趣，所以非常不精准。
说到这里，网盟的结构和定向方式就说完了，下次将会带来怎么设置网盟的出价和创意内容，如想继续学习整套竞价知识，欢迎订阅“运营杂谈”，每天分享优质的运营文章。
本文作者：张昕驰，如想交流或投稿欢迎添加微信号：zwbzwb9797
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